3月18日，消費者路過北京新光天地商場內(nèi)的香奈兒專賣店。新京報記者 尹亞飛 攝
“只漲不跌”的香奈兒降價了。3月18日記者獲悉，奢侈品品牌香奈兒將下調(diào)中國內(nèi)地售價，同時上調(diào)歐洲售價，幅度均為20%，調(diào)價后兩地價差不超過5%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價為縮小各個市場價差，打擊代購市場。分析認為，香奈兒的降價會引發(fā)整個奢侈品行業(yè)的降價趨勢。
在中國內(nèi)地降價20%
昨日，香奈兒公司給新京報記者發(fā)來聲明稱，香奈兒決定自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個市場的價格差距，首先調(diào)整的是經(jīng)典款（11.12和2.55）與Le Boy Chanel手袋系列。
香奈兒中國區(qū)時尚部公關(guān)經(jīng)理Ras Tan對新京報記者說，香奈兒在歐洲售價大概上調(diào)20%，中國內(nèi)地則下調(diào)20%，最終縮小了全球市場的價格差異，價差將不超過5%。
據(jù)美國《女裝日報》報道，11.12款手袋在中國內(nèi)地的售價從先前的3.82萬元降到3萬元，與漲價后的歐洲價格相比，價差從1.47萬元縮小到1800元；le Boy手袋中國內(nèi)地的價格從原本的3.27萬元下調(diào)至2.6萬元，兩地差價縮小至1400元。
據(jù)報道，在過去5年內(nèi)，香奈兒的年均漲價幅度超過15%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價的主要原因是縮小各個市場的價差。因近來歐元貶值，拉大了各國之間原有的價格差距。此外Ras Tan對新京報記者表示，目前代購市場對香奈兒品牌影響很大，尤其對歐洲消費者產(chǎn)生很多沖擊，這次調(diào)價也是為了打擊代購市場，提升顧客在精品店內(nèi)的購物體驗。
此前，巨大價差讓中國消費者開始傾向于前往歐洲等關(guān)稅較低的國家血拼奢侈品。全球咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負增長，較2013年下降了1%。而在全球奢侈品市場，中國內(nèi)地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元。
店里連夜撤換價牌
3月18日，新京報記者分別走訪了北京部分香奈兒專賣店。有香奈兒店員告訴記者，3月17日已接到公司調(diào)價通知并連夜撤換產(chǎn)品價格牌。
國貿(mào)商城香奈兒腕表珠寶專賣店店員告訴新京報記者，3月17日接到公司調(diào)價通知，幾乎所有款式的腕表都要降價，在國內(nèi)原來價格的基礎(chǔ)上降價10%－20%，個別款式腕表或珠寶降幅更大。
“部分款式的包包等時尚精品也在降價，這次是香奈兒總部統(tǒng)一進行的降價活動?！蔽挥诮鹑诮值南隳蝺旱陠T告訴新京報記者。記者看到，一款le Boy系列手袋標(biāo)價26000元，較之前32700元的價格降低約20%。記者隨機采訪了幾位店里的顧客，有位女顧客告訴記者，她是沖著心儀的產(chǎn)品降價而來的。
奢侈品“變法”降價
據(jù)香奈兒聲明，香奈兒在中國市場的降價會先從手袋開始，整個2015年會逐步擴大到全產(chǎn)品線。而中國市場降價對其利潤所帶來的影響，Ras Tan昨日對新京報記者表示，香奈兒作為全球公司，各地區(qū)價格有升有降，利益可以相互補償。
財富品質(zhì)研究院院長周婷認為，香奈兒作為奢侈品行業(yè)的標(biāo)桿品牌，它的降價很快就會在業(yè)內(nèi)形成趨勢，各個品牌都會重新設(shè)定自己的全球價格體系。
事實上，2014年已經(jīng)有部分奢侈品牌開始通過種種方式降價銷售。比如2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時、豪雅先后挑起香港、內(nèi)地同價的大旗，希望借價格優(yōu)勢激活內(nèi)地消費市場。此前，其內(nèi)地腕表價格與香港價差在10%-20%之間。 新京報記者 李媛 金彧 趙嘉妮
■ 追問
為何突然降價？大量門店成“擺設(shè)”
據(jù)財富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《2014年中國奢侈品報告》，中國消費者奢侈品消費外流極嚴重，76%奢侈品消費發(fā)生在國外，而中國本土的奢侈品消費額卻同比下降11%。
“但其實中國消費者本身的購買力沒有下降，2014年中國人買走了全球46%的奢侈品，只是主力消費市場變成了歐美市場?！必敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷說：“與此同時，去年開始，大量的中國奢侈品門店空置、淪為廣告牌、展示店等，卻又要背負大量的運營成本，致使品牌的利潤越來越薄。奢侈品品牌逐步意識到，要讓消費者回流到中國市場?！?/p>
主營奢侈品的尚品網(wǎng)CEO趙世誠對新京報記者說，兩個因素促成、推動。第一個是電商發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，讓信息更透明化，市場的信息不對稱被打破。第二，政府推動跨境電商，也起到助推作用。如果原來的奢侈品依然遵循之前的定價策略，跟大趨勢是相反的。
為何價差大？分析稱“有意為之”
香奈兒品牌總監(jiān)接受媒體采訪時曾表示，過去由于面對巨額關(guān)稅，香奈兒的產(chǎn)品在中國的售價比歐洲高出40%左右。高關(guān)稅是高價差的主要原因嗎？
主營奢侈品的尚品網(wǎng)CEO趙世誠對新京報記者說，造成地區(qū)價格差的核心因素有兩個，一個是，品牌內(nèi)部存在地區(qū)定價差異化，奢侈品的定價規(guī)律是經(jīng)濟越不發(fā)達的地方，定價越高；另一個因素即是各地關(guān)稅。據(jù)了解，奢侈品要繳納的主要稅種是進口關(guān)稅、增值稅、消費稅。
周婷說，雖然我國也在積極促進貿(mào)易自由化，促進某些品類的關(guān)稅降低，但其實進口關(guān)稅在很多奢侈品品類銷售價格的占比很低，有時候只是奢侈品成本價的10%左右。
“品牌一直拿進口關(guān)稅高作為地區(qū)價格差異的原因，這只是借口，進口關(guān)稅雖然也會導(dǎo)致奢侈品價格提高，但不是像品牌宣傳的那樣是主要原因，地區(qū)價差大的主要原因還是品牌針對初級市場對產(chǎn)品價格的高估而有意識提價的結(jié)果。”周婷說。
商務(wù)部部長高虎城在剛結(jié)束的全國兩會上稱，根據(jù)不完全統(tǒng)計，去年中國境外消費已經(jīng)超過1萬億人民幣，形成這樣一個境外消費的成因是多種的，我想其中一個主要原因是價格的差價。高虎城表示價差主要來自三方面，一是在稅費上有著比較高的稅率，二是國內(nèi)的流通成本過高、環(huán)節(jié)過多，三是國外品牌商對華的定價政策。 新京報記者 李媛 劉素宏
■ 相關(guān)
價差縮小代購擔(dān)憂利潤
新京報訊 （記者趙嘉妮）香奈兒一邊是在歐洲大幅提價，一邊是大幅降低在中國的售價，中國消費者“笑了”，歐洲代購們卻“哭了”。此前，因為巨大的價差，去海外購買或找海外代購，成為越來越多中國內(nèi)地消費者買奢侈品的選擇。
據(jù)報道，香奈兒在中國降價、在歐洲漲價后，價差百分比將縮小到個位數(shù)。這一變化將嚴重擠壓代購商的利潤。
從事歐洲品牌代購已經(jīng)有一段時間的北京歐小姐昨日對新京報記者表示，香奈兒CF系列某經(jīng)典款手袋，現(xiàn)在的代購價格是30000元，漲價后可能會變?yōu)?8000元。她對記者感慨道，“從來沒有如此之大的漲價幅度！”但歐小姐認為，國內(nèi)再怎么降價，也不會比國外便宜，畢竟要有關(guān)稅。
而剛剛開始做代購不久的劉云（化名）表示擔(dān)心，價差的縮小將讓代購利潤變得很小。劉云告訴記者，之前一款香奈兒的手袋，國內(nèi)賣價為四萬多元，中歐價差在一萬元左右，收取的買手和代購費用一共3000元。該款手袋目前還不確定是否在降價范圍內(nèi)，如果按照香奈兒官方說法，未來價格調(diào)整覆蓋更多系列，按照歐元兌人民幣匯率從8降到6.6計算，如果歐洲區(qū)漲價20%，同時中國區(qū)降價20%，兩個價格幾乎持平。劉云說，如果價差縮小到1000多元，估計買手就不給買了，不合算。