新浪2015年度車頒獎(jiǎng)盛典在北京舉行

　　中新網(wǎng)2月9日電  近日，新浪2015年度車頒獎(jiǎng)盛典在中國電影導(dǎo)演中心演播廳正式落下帷幕，經(jīng)過權(quán)威評審團(tuán)的現(xiàn)場激烈票選，一汽馬自達(dá)阿特茲最終捧得2015年度車大獎(jiǎng)，其他各項(xiàng)大獎(jiǎng)也相繼隆重揭曉。

　　新浪年度車評選活動(dòng)至今已經(jīng)成功舉辦12屆，在本屆年度車盛典上，新浪汽車向外界發(fā)布了2015年的汽車電商策略。按照規(guī)劃，新浪汽車將以2015年3月份的“購車季·春”為起點(diǎn)，將多輪密集電商活動(dòng)貫穿2015年始終。同時(shí)，新浪汽車電商商城也將在2015年9月正式上線，由此展開向常態(tài)化電商平臺(tái)方向進(jìn)軍的道路。

　　本屆盛典以“Change+變革”為主題，過去十年，眾多傳統(tǒng)行業(yè)接連被互聯(lián)網(wǎng)所改造重構(gòu)，汽車行業(yè)作為本輪變革大潮中最后幾個(gè)堡壘之一也將很快會(huì)被攻破?！癈hange+變革”這一主題，既是基于新浪對汽車業(yè)微增長新常態(tài)下的深入思考，也源于新浪汽車自身在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代轉(zhuǎn)型與變革的決心。

新浪商業(yè)中心總經(jīng)理兼汽車事業(yè)部負(fù)責(zé)人周全發(fā)布新浪電商戰(zhàn)略

　　2014年下半年，新浪汽車連續(xù)展開兩輪社交電商攻勢，通過綜合利用微博大數(shù)據(jù)分析、跨界營銷場景話題導(dǎo)引等技術(shù)手段，深度挖掘自身潛在粘性用戶流量，對以社交互動(dòng)為主打特色的微博電商平臺(tái)進(jìn)行了檢閱測試。其中，在傳統(tǒng)購車淡季八九月份舉辦的歡樂購車季收獲有效訂單61726份，最終達(dá)成售賣汽車8023臺(tái)。十一月份，新浪汽車又聯(lián)手天貓共同打造了雙11購車狂歡節(jié)，開啟了微博加天貓的雙端售賣模式，新浪汽車天貓旗艦店也正式登場，整個(gè)購車節(jié)期間共收獲有效訂單220756份，售賣汽車17937臺(tái)。

　　在不依賴外部導(dǎo)流、返現(xiàn)低于對手的情形下，兩場活動(dòng)依然取得較高的成交轉(zhuǎn)化率，充分印證了新浪汽車社交電商模式的巨大潛在價(jià)值。

　　以社交電商平臺(tái)為主打特色的新浪汽車電商模式，利用微博大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)導(dǎo)流，通過多種場景話題塑造來實(shí)現(xiàn)跨界營銷聚攏潛客，充分挖掘新浪自有用戶的電商價(jià)值。新浪微博1.67億月度熱活用戶中，汽車潛在用戶群體規(guī)模約為1000~1500萬，超過當(dāng)下任何一個(gè)垂直平臺(tái)的活躍用戶量。新浪汽車電商平臺(tái)從1000多個(gè)興趣標(biāo)簽選取近50個(gè)汽車用戶標(biāo)簽，針對不同車型客戶進(jìn)行互動(dòng)模型訓(xùn)練，目前已經(jīng)得到一套成熟的汽車用戶挖掘方法。

　　同時(shí)，微博社交平臺(tái)的多維度深入互動(dòng)特點(diǎn)，還能夠幫助新浪汽車電商產(chǎn)品迅速實(shí)現(xiàn)迭代更新，社交平臺(tái)天然的分享功能又會(huì)使得購車行為在社交人際傳播中形成波紋效應(yīng)，提升二次乃至N次成交轉(zhuǎn)化率。

　　新浪汽車在2015年的電商行動(dòng)將以春季購車季為開端，通過星座達(dá)人、微博大號(hào)和星座話題聯(lián)合造勢，每天推出一個(gè)星座主題big day，結(jié)合返現(xiàn)、秒殺、眾籌貼金以及新車置換等多種玩法，提前助燃上海車展新車熱火。

　　2015年9月份，新浪常態(tài)化電商平臺(tái)將正式上線，配合微博的線上服務(wù)商產(chǎn)品將形成完善的電商平臺(tái)解決方案，為經(jīng)銷商和整車廠搭建起一整套的“電商活動(dòng)平臺(tái)+常態(tài)化電商平臺(tái)”汽車電商增值體系。

　　本屆年度車盛典暨新浪汽車電商策略發(fā)布會(huì)將成為新浪汽車打造綜合社交電商平臺(tái)之路上又一重要里程碑事件。（中新網(wǎng) 汽車頻道）