原標(biāo)題：中國游戲?yàn)楹文軓?qiáng)勢“出海”
8月20日凌晨，在科隆國際游戲展開幕之夜壓軸環(huán)節(jié)，中國游戲廠商深圳市游科互動科技有限公司（以下簡稱“游戲科學(xué)”）帶來黑神話系列第二部作品《黑神話：鐘馗》，并發(fā)布首支CG先導(dǎo)預(yù)告片。
這條1分37秒的CG先導(dǎo)預(yù)告片在B站上線24小時，播放量便突破千萬大關(guān)，強(qiáng)勢登頂熱門視頻榜榜首。視頻彈幕上的熱烈討論，既有對新作的期待，也不乏對游戲科學(xué)選擇的驚訝。
一般而言，3A大作獲得成功后，游戲廠商會推出DLC（補(bǔ)充資料包）作為配套內(nèi)容。這是一條經(jīng)過無數(shù)次商業(yè)驗(yàn)證、有較高回報率的選擇，也是一張“安全牌”，《巫師3》《艾爾登法環(huán)》等大作均通過DLC延續(xù)產(chǎn)品生命周期和商業(yè)價值。
然而，游戲科學(xué)選擇了截然不同的路徑，轉(zhuǎn)向全新IP開發(fā)。這一選擇，既是對團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力的自信，也是對中國游戲全球定位的重新思考?？梢哉f，中國游戲正以更自信的姿態(tài)走向全球，這一點(diǎn)在科隆國際游戲展上也得以體現(xiàn)，今年有50家中國企業(yè)參與該展會，數(shù)量創(chuàng)歷史新高。
對于多數(shù)中國游戲企業(yè)而言，“出海”已經(jīng)成為必選題。過去五年間，中國游戲經(jīng)歷了從嘗試性海外發(fā)行到長期霸榜全球游戲收入榜單的成長與跨越。而2025年成為中國游戲“出?！钡年P(guān)鍵一年。
一方面，政策支持力度空前。今年4月份，商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》，明確提出“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，拓展應(yīng)用場景，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)鏈條”。
地方層面，北京、上海、廣東、浙江等地密集出臺專項(xiàng)政策，為中國游戲“出?！卑聪录铀冁I。如北京擬在北京未來數(shù)字空間創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)內(nèi)設(shè)立“出海服務(wù)專區(qū)”，建立出口游戲國內(nèi)上線等審批便捷通道，提供“出?！弊稍儭⒅薪榈认嚓P(guān)服務(wù)。
另一方面，市場數(shù)據(jù)同樣令人振奮。根據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)，2025年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外收入95.01億美元，同比增長超11%，增速重回2021年的“出?！备叻迤?。
中國游戲正迎來新一輪“出?！秉S金期。
從游戲類型來看，單機(jī)游戲與買斷制模式的成功，為游戲廠商帶來新的增量空間。《黑神話：悟空》去年全年全球銷量超2800萬份，收入超90億元，創(chuàng)下中國買斷制游戲歷史銷量第一、全球年度銷量第一的雙紀(jì)錄。這徹底打破了手游和免費(fèi)模式主導(dǎo)的市場格局，證明了國產(chǎn)高品質(zhì)買斷制單機(jī)游戲在全球市場也能獲得巨大商業(yè)成功。
在單機(jī)游戲領(lǐng)域，PC（電腦）市場是風(fēng)向標(biāo)。全球范圍內(nèi)，PC游戲市場正成為新的增長點(diǎn)。2024年全球PC游戲市場規(guī)模達(dá)432億美元，同比增長4%，顯著高于全品類2.1%的增長水平。PC端游戲平臺Steam上，2024年有超過500款游戲的新發(fā)行銷售額超過25萬美元，同比增長27%。
在這一趨勢下，不少上市公司入局PC游戲市場，如網(wǎng)易自研的《燕云十六聲》《七日世界》均登陸Steam平臺。而3A游戲也成為游戲廠商進(jìn)一步的發(fā)力點(diǎn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)超過20款3A游戲正在開發(fā)中。
從游戲內(nèi)容來看，國產(chǎn)游戲技術(shù)與美學(xué)表達(dá)顯著提升。早期游戲廠商大多選擇直接使用商用引擎，如今頭部廠商已能夠進(jìn)行深度定制和擴(kuò)展，甚至自研引擎。如《黑神話：悟空》的成功在很大程度上得益于其對虛幻引擎5的熟練運(yùn)用，特別是Nanite和Lumen兩大核心技術(shù)的加持。同時，AI深度融入開發(fā)全流程，降低了高質(zhì)量制作的門檻和成本，為開放世界游戲提供更豐富的互動體驗(yàn)。
技術(shù)進(jìn)步是中國游戲崛起的重要支撐，而中國傳統(tǒng)文化IP正成為游戲“出海”的核心競爭力。無數(shù)經(jīng)驗(yàn)證明，中國傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為游戲“出海”的制勝法寶，西游、三國、聊齋等傳統(tǒng)文化元素，為中國游戲研發(fā)提供了獨(dú)特的創(chuàng)作素材，而游戲也成為“講好中國故事、傳播中國聲音”的有效載體。例如，《黑神話：鐘馗》“捉山中鬼易，斬心中鬼難”的設(shè)定，將游戲從單純的打怪升級，提升到了對人性復(fù)雜性的哲學(xué)思考層面。這種文化厚度，正是中國文化的核心優(yōu)勢。
從發(fā)行趨勢來看，多平臺與全球化發(fā)行成為標(biāo)配。《黑神話：鐘馗》明確將延續(xù)前作商業(yè)模式，計(jì)劃同步登陸PC與主流主機(jī)平臺。這種多端布局策略，既符合全球玩家碎片化娛樂習(xí)慣，也為中國廠商積累跨區(qū)域發(fā)行經(jīng)驗(yàn)提供了契機(jī)。
事實(shí)上，包括騰訊、米哈游在內(nèi)的多家頭部企業(yè)均有跨端、多平臺產(chǎn)品布局?？缙脚_的產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)，推動PC以及主機(jī)市場規(guī)模擴(kuò)容，甚至帶動主機(jī)硬件、游戲手柄等周邊產(chǎn)業(yè)增長。
但在游戲企業(yè)紛紛涌向海外掘金的趨勢下，挑戰(zhàn)亦不容忽視。3A大作的成本壓力、IP衍生品收入不足等問題持續(xù)存在。如何平衡創(chuàng)新投入與市場回報，是所有廠商都需要面對的考驗(yàn)。未來，中國游戲產(chǎn)業(yè)不僅需要在技術(shù)與玩法上持續(xù)突破，更要在文化內(nèi)涵的深度與廣度上不斷耕耘。
中國游戲的全球化之路剛剛啟程，就已經(jīng)展現(xiàn)出無限的潛力和可能性。我們期待看到更多中國游戲企業(yè)能夠在全球舞臺上綻放光彩，讓世界通過游戲這個載體，更好地了解中國文化。