2025年初春，當(dāng)全民健康體重管理上升為國家戰(zhàn)略，十月稻田以一場現(xiàn)象級(jí)的“玉米輕食季”掀起消費(fèi)市場颶風(fēng)。通過與國民IP《新白娘子傳奇》深度聯(lián)動(dòng)、非遺融合、營銷創(chuàng)新，十月稻田將一根玉米從廚房主食升維為健康生活方式的“社交貨幣”，掀起“香風(fēng)”吹進(jìn)輕食圈，連續(xù)兩年引領(lǐng)輕食健康化熱潮。
千年IP碰撞現(xiàn)代健康理念
蛇年春晚喚起了國民集體記憶的“白蛇熱”，趙雅芝及《新白娘子傳奇》作為制造這一頂流文化現(xiàn)象的兩大“超級(jí)符號(hào)”，其蘊(yùn)藏的跨時(shí)代影響力被十月稻田精準(zhǔn)捕捉。
“小香風(fēng)輕盈推薦官”趙雅芝在家中與粉絲分享玉米的私房吃法，她邊品嘗軟糯拉絲的黃糯玉米，邊種草十月稻田倡導(dǎo)的輕食健康生活方式。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品在這一刻被賦予了“輕食仙草”的現(xiàn)代想象?？梢哉f，當(dāng)全民健康意識(shí)遇上經(jīng)典文化符號(hào)，輕食主義便找到最普世的情感共鳴點(diǎn)，便捷低脂的十月稻田玉米也因此成為消費(fèi)者全新的輕食選擇。
重構(gòu)消費(fèi)場景更需文化注入，十月稻田聯(lián)合創(chuàng)始人王兵與趙文君響應(yīng)粉絲需求以“許仙白娘子”CP形象空降抖音直播間，并邀請(qǐng)油紙傘非遺代表性傳承人李燕雙做客，現(xiàn)場復(fù)刻《新白娘子傳奇》定情油紙傘。作為一家廚房食品創(chuàng)新企業(yè)，十月稻田不僅提供便捷美味的玉米產(chǎn)品，也在積極倡導(dǎo)健康生活方式，還將輕食賦予了文化內(nèi)涵。當(dāng)玉米邂逅新白娘子，網(wǎng)友對(duì)十月稻田輕食季的評(píng)價(jià)更顯直白而深刻：“買的是玉米，吃的是情懷，曬的是生活方式。”
第二季玉米輕食季，十月稻田攜手趙雅芝吹起風(fēng)靡輕食圈的“小香風(fēng)”。通過蛇年意象與輕食場景的符號(hào)疊加，將非遺技藝與經(jīng)典IP有機(jī)結(jié)合，使玉米從“廚房主食”到“輕食符號(hào)”，突破了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的次元壁壘。十月稻田品牌在文化IP的符號(hào)重構(gòu)與情感轉(zhuǎn)譯的過程中，“輕”啟了品牌進(jìn)階的新維度。
當(dāng)“千年等一回”的經(jīng)典旋律在千萬人手機(jī)里漸次響起，沉淀千年的東方養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代輕食理念碰撞出耀目火花，這場橫跨農(nóng)業(yè)、文化與健康的品牌敘事，正式叩響了國民廚房的“輕食革命”。
品類創(chuàng)新引領(lǐng)輕食消費(fèi)向上
隨著人們健康意識(shí)的提升以及對(duì)品質(zhì)生活的追求，中國家庭飲食正從“吃飽”向“吃好”升級(jí)，健康、便捷、場景化成為新剛需。玉米因其膳食纖維含量高、熱量低、易飽腹等特點(diǎn)成為熱衷健康飲食的消費(fèi)者日常主食和代餐的重要選擇。
據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布的《玉米主食化趨勢(shì)白皮書》指出，玉米及制品的主食化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，預(yù)計(jì)到2025年，主食玉米市場規(guī)模將達(dá)到5.77千億元。十月稻田捕捉到這一趨勢(shì)，快速拓展玉米品類，將玉米打造成為具有“健康”“營養(yǎng)”“便捷”的“新食代”標(biāo)簽的快消品。
十月稻田通過玉米品類創(chuàng)新，成功卡位輕食賽道。據(jù)了解，目前十月稻田的玉米產(chǎn)品涵蓋玉米棒、玉米段、玉米粒、爆米花玉米粒等8個(gè)品類，形態(tài)多樣的玉米產(chǎn)品滿足了不同人群的多元需求，深受消費(fèi)者青睞。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，僅十月稻田黃糯玉米單品鏈接累計(jì)銷量就已接近1300萬單，十月稻田玉米品類全國銷量領(lǐng)先。
事實(shí)上，在主糧健康化、精細(xì)化大趨勢(shì)下，越來越多品牌也開始搶占差異化消費(fèi)人群，滿足他們更高階的需求，玉米便是其中代表。王兵表示，十月稻田打破了傳統(tǒng)主食品類限制，把玉米轉(zhuǎn)向輕食化、零食化的方向，切換到了全新的快消品賽道。同時(shí)，精準(zhǔn)挖掘市場差異化需求，洞察玉米食用場景，滿足了主要消費(fèi)群體對(duì)玉米產(chǎn)品烹飪便捷、包裝精致、安全新鮮等特性要求。
十月稻田憑借“低脂、高纖維、便捷”的玉米輕食產(chǎn)品矩陣，以及覆蓋1.3億中國家庭用戶的龐大用戶基礎(chǔ)，成為健康飲食革命的領(lǐng)跑者。
一粒玉米背后的國民使命
玉米品類創(chuàng)新不僅是滿足消費(fèi)需求，更是助力健康中國的時(shí)代使命。
據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的《成人肥胖食養(yǎng)指南(2024版)》顯示，我國18歲及以上居民超重率、肥胖率分別達(dá)到34.3%和16.4%，居民肥胖率呈上升趨勢(shì)。而《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2020年)》更是顯示，我國成人和兒童超重率、肥胖率逐年遞增趨勢(shì)得不到有效遏制，2030年我國成人、兒童超重肥胖率將分別達(dá)到70.5%和31.8%。
可以說，每個(gè)人都是自己健康的第一責(zé)任人。作為新一代廚房食品創(chuàng)新品牌，十月稻田鏈接著農(nóng)田與餐桌，以多樣化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)國人美好生活需要，更為國民健康賦能。
十月稻田通過"一粒玉米的輕食哲學(xué)"，重新詮釋輕食文化的內(nèi)涵：輕食不僅是卡路里的減法，更是營養(yǎng)與品質(zhì)的加法，是對(duì)自然饋贈(zèng)的敬畏與回歸。正如王兵所言：“我們要讓每一根玉米都承載健康使命，讓中國農(nóng)業(yè)從‘地里長出來’升級(jí)為‘心里長出來’。”
十月稻田通過文化賦能、品類創(chuàng)新與全域營銷突破，不僅重新定義了玉米的健康價(jià)值，更是書寫了從“廚房主食”到“國民健康符號(hào)”的品牌躍遷，也書寫著“健康中國”的民生答卷。這場始于廚房的革命，正以燎原之勢(shì)重塑國民健康飲食圖景。當(dāng)輕食季的“小香風(fēng)”繼續(xù)吹拂，十月稻田的故事，或許才剛剛開始。