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白皮書稱中國消費(fèi)者對(duì)國貨彩妝品牌信心更強(qiáng)

2025-02-21 19:09:36

來源:中國新聞網(wǎng)

  中新社上海2月21日電 (記者 姜煜)著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森IQ與抖音集團(tuán)旗下綜合數(shù)字化營銷服務(wù)平臺(tái)巨量引擎,21日聯(lián)合發(fā)布的《妝有引力:彩妝新大陸航海圖·2024巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書》稱,中國消費(fèi)者在“追求美麗”上的支出意愿上升,對(duì)國貨彩妝品牌信心更強(qiáng)。

  白皮書調(diào)研了1043名18歲至60歲、最近6個(gè)月使用過彩妝品類且每周至少使用1次以上的中國消費(fèi)者,其中女性占比90%。

  調(diào)研顯示,中國消費(fèi)者在“追求美麗”上的支出意愿上升,68%受訪中國消費(fèi)者表示未來一年會(huì)增加彩妝消費(fèi)支出。而他們對(duì)民族認(rèn)同感的增強(qiáng)推動(dòng)了彩妝與中式美學(xué)的創(chuàng)新融合,為彩妝市場(chǎng)注入了新的活力。

  41%受訪消費(fèi)者認(rèn)為國貨彩妝品牌的質(zhì)量與國外品牌相當(dāng)、23%認(rèn)為國貨在質(zhì)量上已經(jīng)超過國外大牌、31%認(rèn)為國貨有自己獨(dú)特的科技或原料。

  白皮書指出,國潮元素的熱度持續(xù)高漲,彩妝品牌通過將中國傳統(tǒng)藝術(shù)、歷史與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合,創(chuàng)造出獨(dú)具文化魅力的產(chǎn)品,不僅吸引消費(fèi)者,也成功為產(chǎn)品賦予了情感價(jià)值。

  白皮書稱,國際、國產(chǎn)彩妝品牌不約而同瞄準(zhǔn)內(nèi)容電商(通過形式多樣的內(nèi)容傳播商品信息、引導(dǎo)消費(fèi)者購物的電商平臺(tái))挖掘增長新曲線,競爭日益激烈。內(nèi)容電商銷售額前20品牌中,中國品牌占15席,2024年1月至11月的零售額同比增長了48%。

  尼爾森IQ中國區(qū)數(shù)字平臺(tái)戰(zhàn)略合作伙伴副總裁楊英表示:“近年來,中國彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力不斷釋放,已然成為推動(dòng)全球彩妝行業(yè)增長的關(guān)鍵力量?!?完)

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