9月9日，《2025閑魚潮玩消費(fèi)洞察報(bào)告》發(fā)布，顯示2025年潮玩交易迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，二季度閑魚平臺(tái)訂單量同比提升330.2%，交易額增長(zhǎng)309.7%，潮玩文化從小眾圈層向大眾消費(fèi)加速滲透。當(dāng)下國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)由中國(guó)原創(chuàng)IP主導(dǎo)，上半年僅有4個(gè)海外IP進(jìn)入潮玩銷量榜前20。國(guó)創(chuàng)IP LABUBU連續(xù)兩年銷量登頂，5大IP首次進(jìn)入榜單。越“不乖”越暢銷，具備“叛逆不羈”、“冒險(xiǎn)好奇”特質(zhì)的IP銷量持續(xù)攀升，潮玩愛(ài)好者更愿意為“反骨”買單。
“潮玩”即潮流玩具(Pop Toy)，也被稱為藝術(shù)家玩具(Art Toy)。潮玩是指以潮流文化為內(nèi)核，由設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家設(shè)計(jì)制作，注入了文化內(nèi)涵和時(shí)尚創(chuàng)意的玩具。潮玩的產(chǎn)品類型主要有盲盒、大娃、吊卡等。潮玩產(chǎn)品的隨機(jī)性，以及隱藏款的稀有屬性，使得潮玩的轉(zhuǎn)售和交換成為潮玩愛(ài)好者的一大需求。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023)》指出：成熟的二級(jí)市場(chǎng)促進(jìn)了整個(gè)潮玩生態(tài)鏈的良性循環(huán)，近年來(lái)潮玩在閑魚的交易金額持續(xù)增加，潮玩開(kāi)始成為一種社交貨幣。
《2025閑魚潮玩消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)加速分化，本土新IP迎來(lái)黃金上升期。近兩年，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的新生代潮玩IP銷量排名大幅躍升，例如2025年星星人上升15位，WAKUKU酷酷豹上升168位，2024年Zorra上升56位。這表明潮玩市場(chǎng)對(duì)本土設(shè)計(jì)的接受度高，新IP能快速捕獲消費(fèi)者興趣。內(nèi)容型IP例如《甄嬛傳》和《哪吒》則受作品熱度影響，商品銷量波動(dòng)大。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)由中國(guó)原創(chuàng)IP主導(dǎo)，海外IP的市場(chǎng)份額逐步被國(guó)內(nèi)IP取代。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，今年上半年僅有4個(gè)海外IP進(jìn)入潮玩銷量榜前20，海外IP占比從2024年的30%下滑至20%。去年在榜的韓國(guó)卡通IP線條小狗，日本IP蠟筆小新均跌出榜單，老牌海外IP三麗鷗和迪士尼排名下滑。
越“不乖”越暢銷，潮玩成為年輕人的精神代餐。報(bào)告研究了過(guò)去三年閑魚平臺(tái)銷量TOP100的潮玩IP，發(fā)現(xiàn)THE MONSTERS(LABUBU)、Hirono小野、哪吒、Zsiga等具備“叛逆不羈”、“冒險(xiǎn)好奇”特質(zhì)的IP銷量持續(xù)攀升。潮玩作為典型的情緒消費(fèi)，不同時(shí)期的暢銷IP反映出消費(fèi)者的情感投射，相比過(guò)去，當(dāng)下潮玩愛(ài)好者更愿意為“反骨”買單。
潮玩常以盲盒形式呈現(xiàn)，主流產(chǎn)品曾為PVC或樹(shù)脂等“硬質(zhì)”材質(zhì)，適合擺放、收藏場(chǎng)景。近兩年開(kāi)始流行“搪膠毛絨”材質(zhì)的潮玩，兼具把玩與時(shí)尚搭配屬性，可作為包掛或穿搭單品，推動(dòng)潮玩從“玩具”走向“飾品”領(lǐng)域，加速了其破圈的過(guò)程。2025年上半年，閑魚平臺(tái)搪膠毛絨類潮玩訂單量激增至2024年同期的240倍，其中THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA、CRYBABY、WAKUKU等IP最受追捧。
報(bào)告調(diào)研了潮玩消費(fèi)者群體，發(fā)現(xiàn)2025年閑魚平臺(tái)月均潮玩消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)43.4%，人均單次潮玩消費(fèi)金額達(dá)218元。相較于受眾年齡更低的谷圈，潮玩消費(fèi)人群主要為95后及00后職場(chǎng)年輕人，女性占比70%。潮玩類輕IP自帶的輕松治愈屬性，正契合當(dāng)下年輕人釋放壓力和即時(shí)滿足的需求。
由于潮流迭代、用戶喜好轉(zhuǎn)移等原因，潮玩消費(fèi)者頻繁經(jīng)歷“入坑”與“退坑”。玩家將自己閑置的潮玩商品轉(zhuǎn)讓出去，再購(gòu)入新的潮玩，通過(guò)“以玩養(yǎng)玩”模式持續(xù)消費(fèi)，這已成為閑魚潮玩生態(tài)的典型特征。過(guò)去一年，在閑魚潮玩圈層“既買又賣”的用戶規(guī)模增長(zhǎng)了4倍。
作為年輕人興趣消費(fèi)的第一入口，閑魚還形成了規(guī)?；某蓖嫜苌?wù)生態(tài)。以LABUBU為例，閑魚手藝人憑借豐富創(chuàng)意，創(chuàng)造出為L(zhǎng)ABUBU玩偶“箍牙”“豐臀”“正骨”“修毛”等服務(wù)，不僅滿足潮玩愛(ài)好者的多元需求，更激活了潮玩二次消費(fèi)市場(chǎng)。
潮玩爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后，是本土新生代IP崛起、情緒消費(fèi)主導(dǎo)和潮玩材質(zhì)升級(jí)三重驅(qū)動(dòng)力共同作用的結(jié)果，也反映了潮玩文化從小眾圈層向大眾消費(fèi)的加速滲透。閑魚作為興趣交易社區(qū)，既提供了靈活便捷的交易工具和交流平臺(tái)，更通過(guò)“以玩養(yǎng)玩”模式和衍生服務(wù)生態(tài)激活二次消費(fèi)，持續(xù)為潮玩產(chǎn)業(yè)注入活力，推動(dòng)潮玩從收藏玩具躍升為年輕人的社交貨幣。