中新網(wǎng)上海9月9日電 (記者 許婧)記者從9日在滬開(kāi)幕的2025年上海國(guó)際廣告節(jié)上獲悉，上海廣告業(yè)營(yíng)收規(guī)模迭創(chuàng)新高，數(shù)字廣告成為核心引擎。
開(kāi)幕式上發(fā)布的《2024年度上海廣告業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2024年，上海廣告業(yè)全面踐行“科技+創(chuàng)意”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、數(shù)字賦能、創(chuàng)意創(chuàng)新、生態(tài)集聚等方面取得突破進(jìn)展，全年廣告業(yè)營(yíng)收達(dá)3351億元，同比增長(zhǎng)8.4%，較2020年實(shí)現(xiàn)翻倍；營(yíng)收億元以上企業(yè)達(dá)298家，其中百億級(jí)頭部企業(yè)5家。2025年上半年，全市廣告業(yè)營(yíng)收達(dá)1848.2億元，增速9.6%，彰顯了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大韌性與活力。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)?！ ≈行戮W(wǎng)記者 許婧 攝白皮書(shū)表明，數(shù)字廣告已成為拉動(dòng)上海廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎，2024年，全市數(shù)字廣告企業(yè)營(yíng)收占比81.4%，2025年上半年占比繼續(xù)攀升至85.3%。上海持續(xù)匯聚全球創(chuàng)意資源，廣告業(yè)“創(chuàng)意濃度”全國(guó)領(lǐng)先，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)規(guī)模占全國(guó)的39.8%。
在本屆廣告節(jié)開(kāi)幕式上，《上海市支持人工智能賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》正式對(duì)社會(huì)發(fā)布。《若干措施》共12條，包含支持“AI+數(shù)字廣告”智能體研發(fā)、強(qiáng)化生產(chǎn)要素支撐、創(chuàng)新金融支持方式、培育復(fù)合型人才、推動(dòng)生態(tài)集聚等舉措，旨在進(jìn)一步推動(dòng)AI在上海廣告業(yè)的廣泛應(yīng)用，驅(qū)動(dòng)上海廣告產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。
《若干措施》提出，對(duì)AI廣告智能體研發(fā)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，由廣告業(yè)專項(xiàng)資金予以支持，市區(qū)兩級(jí)最高可支持1200萬(wàn)元；對(duì)采用第三方大模型私有化部署的數(shù)字廣告企業(yè)，給予核定合同額最高50%、最高500萬(wàn)元補(bǔ)貼；支持徐匯、普陀打造“AI+數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動(dòng)生態(tài)集聚；鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)大模型平臺(tái)每年開(kāi)放一定數(shù)量的免費(fèi)賬號(hào)，降低中小企業(yè)技術(shù)應(yīng)用門檻；加強(qiáng)廣告策劃與人工智能的復(fù)合型人才培育，支持符合條件的數(shù)字廣告人才申報(bào)本市東方英才計(jì)劃拔尖、青年項(xiàng)目等人才評(píng)選。
“上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十大創(chuàng)新案例”同日發(fā)布，涵蓋強(qiáng)化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、促進(jìn)國(guó)際交流等維度，展現(xiàn)了上海廣告業(yè)蓬勃的創(chuàng)新活力。
據(jù)介紹，廣告節(jié)期間還將舉辦以“鏈接·賦能·共生”為主題的銀企對(duì)接會(huì)，破題廣告企業(yè)融資困境。前期，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局、上海市經(jīng)濟(jì)信息中心、上海市融資擔(dān)保中心與建設(shè)銀行、招商銀行、交通銀行、上海農(nóng)商銀行等機(jī)構(gòu)開(kāi)展多輪對(duì)接，整合金融機(jī)構(gòu)資源，為數(shù)字廣告企業(yè)定制專項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品“數(shù)廣貸”。依托上海市融資信用服務(wù)平臺(tái)開(kāi)設(shè)廣告服務(wù)業(yè)專區(qū)，并于當(dāng)天正式上線。
本屆廣告節(jié)由中共上海市委宣傳部、上海市市場(chǎng)監(jiān)管局和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，上海市廣告協(xié)會(huì)和東浩蘭生集團(tuán)主辦。廣告節(jié)期間，還將舉辦數(shù)字廣告主旨論壇、數(shù)字廣告發(fā)展與治理論壇、長(zhǎng)三角品牌與廣告生態(tài)大會(huì)等多場(chǎng)專項(xiàng)活動(dòng)。(完)