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智能手機(jī)市場兩級分化：窮的更窮 富的更富

2015-02-02 16:47:49

來源：騰訊財經(jīng)

 　　2月2日，國外媒體周日發(fā)表分析文章稱，對蘋果和被稱為“中國蘋果”的中國智能手機(jī)制造商小米而言，當(dāng)前是它們發(fā)展最好的時期。但是對于絕大多數(shù)的智能手機(jī)制造商而言，情況卻并不是這樣。

　　去年12月，小米在新一輪融資中估值達(dá)到460億美元，成為全球估值最高的科技創(chuàng)新公司。蘋果上周發(fā)布的第一財季（截至12月末）財報則向外界清晰的表明，消費者不僅渴望這家公司的大屏幕手機(jī)，而且首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（TimCook）正引領(lǐng)著這家公司朝著正確的方向前行。
　　不過蘋果與小米的成功，反映出全球收入不均的問題正變得日益突出。從智能手機(jī)平均銷售價格的曲線中不難發(fā)現(xiàn)，除去蘋果、小米以及部分低端智能手機(jī)制造商之外，市場對中端價位的智能手機(jī)的需求正在逐步減少。
　　當(dāng)然，Android手機(jī)平均銷售價格的下滑，主要是受供求關(guān)系的影響。隨著智能手機(jī)的配件變得越來越便宜，小米、酷派、Vivo以及許多叫不上名稱的中國制造商的產(chǎn)品，正在不斷的推低面向發(fā)展中國家用戶的智能手機(jī)售價。
　　市場調(diào)研公司ABIResearch的分析師尼克·斯賓塞（NickSpencer）表示，小米是這場游戲的贏家之一，因為這家公司采取的網(wǎng)絡(luò)銷售模式和有限的產(chǎn)品種類，幫助這家公司能夠以最低價銷售產(chǎn)品。小米同時培育出了一個龐大的用戶社區(qū)，能夠作為強大的營銷引擎。所有這些，迫使著競爭對手必須做出反應(yīng)。
　　在去年第四季度，三星電子移動部門的利潤同比下滑了62%，這也迫使三星電子宣布將銷售類似于小米產(chǎn)品一樣的廉價商品。與此同時，中國智能手機(jī)制造商華為卻反其道而行之，將嘗試著只在高端智能手機(jī)市場進(jìn)行發(fā)展。
　　不過這些趨勢并不能解釋蘋果的命運，因為這家公司在上一財季不僅賣出了更多的智能手機(jī)，而且平均銷售價格更是比以前出現(xiàn)了上漲。只有一種商品的市場表明能夠與之類似：奢侈品。
　　通過維護(hù)自有封閉式的服務(wù)，通過向用戶提供比Android應(yīng)用體驗更好的應(yīng)用，蘋果讓自己的產(chǎn)品與絕大多數(shù)的Android手機(jī)差異化開來。與消費者購買的Android手機(jī)相比，蘋果智能手機(jī)的平均銷售價格通常為前者的兩倍甚至是三倍。
　　根據(jù)胡潤研究院上周四發(fā)布的《中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示，蘋果取代愛馬仕，成為中國送禮的首選奢侈品。這也反映出iPhone手機(jī)制造商蘋果當(dāng)前在中國市場的火爆程度。蘋果專注于炫目的零售店和高價格，幫助這家公司2014年第四季度在中國市場的銷售收入增長了70%，推動該公司上一季度的凈利潤創(chuàng)出全球企業(yè)單季凈利潤之最。
　　隨著智能手機(jī)市場已經(jīng)走向成熟，這個市場已變得越來越像是其它消費產(chǎn)品市場?！度A爾街日報》日前對美國中產(chǎn)階級消費水平進(jìn)行調(diào)研后得出結(jié)論，從家居到雜貨等產(chǎn)品制造商，都開始向兩個市場進(jìn)行轉(zhuǎn)移，要么是高端市場，要么是低端市場。智能手機(jī)市場當(dāng)前也面臨著同樣的問題。
　　雖然小米尚未在亞洲市場之外銷售產(chǎn)品。但是全球富裕階層對高端智能手機(jī)的需求，推動了蘋果iPhone的出貨量。與此同時，中產(chǎn)階級的不斷增長，也推動了對小米和其競爭對手產(chǎn)品的需求。這里所謂的“中產(chǎn)階級”是一個相對的詞語。根據(jù)美國2012年《外交政策》提供的數(shù)據(jù)，如果想要成為全球最富裕的1%的群體，年收入只需要達(dá)到3.4萬美元。
　　智能手機(jī)的商品化讓價格趨勢突出了一個事實，即智能手機(jī)擁有著兩個截然不同的市場：奢侈品市場，以及大眾市場。
　　可以預(yù)見的是，這兩個市場間的利潤分配，也能夠折射出購買這些產(chǎn)品的買家間的財富分配。市場分析師霍拉斯·德迪烏（HoraceDediu）預(yù)計，蘋果在上一季度占據(jù)了全球移動市場約90%的份額。

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