由范冰冰領(lǐng)銜的《武媚娘傳奇》在湖南衛(wèi)視兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)放了96集，日前終于令人嘆為觀止地收官了。令人意外的是，在廣電總局的“限古令”下，盡管播出難度加大，但最近這種顏值高，劇情虐的超長(zhǎng)古裝巨制仍在各種拍。據(jù)悉，最近在拍或者剛剛殺青的劇集就超過(guò)了600集。此外，吊足粉絲胃口的是，春節(jié)期間還將有一大撥古裝劇“承包”熒屏。

　　《武媚娘傳奇》 話題與營(yíng)銷(xiāo)效果齊飛

　　對(duì)比播出前景還不明朗的各種古裝劇，范爺作品《武媚娘傳奇》從話題性和影響力已經(jīng)全面勝出。令業(yè)內(nèi)人士引為成功模式的是，該劇雖長(zhǎng)達(dá)96集，但在漫長(zhǎng)的播出過(guò)程中，總有各種吸引眼球的營(yíng)銷(xiāo)話題相伴左右。 從各種“擠胸”到“切胸”，從網(wǎng)友兇猛吐槽其瑪麗蘇劇情，改編離譜，到津津樂(lè)道指出多出穿幫鏡頭，研究起劇中人名稱(chēng)謂是否合理，以及五行草是否能滑胎等。還有“媚娘妝”帶動(dòng)Cosplay風(fēng)潮，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)盡是“媚娘妝”。在《何以笙簫默》強(qiáng)力“吸粉”攻勢(shì)下，圓滿走完全程，讓觀眾邊吐槽邊追看真是醉了。

　　年度神劇的地位早早奠定，其賺得盆滿缽滿也令同行眼熱。湖南廣電以單集250萬(wàn)的價(jià)碼獲得獨(dú)家首輪衛(wèi)星電視播映權(quán)，樂(lè)視網(wǎng)則以675萬(wàn)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)其網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，同名電視劇還改編成了手游。就在大結(jié)局播出前夕，范冰冰和李晨“在一起”的新聞還在持續(xù)發(fā)酵。 今年計(jì)劃登陸東方衛(wèi)視的《女醫(yī)·明妃傳》和鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，孫儷、方中信等主演的《羋月傳》，前者50集，后者則長(zhǎng)達(dá)90集。

　　見(jiàn)好就上，古裝劇“承包”春節(jié)檔

　　《武媚娘傳奇》引領(lǐng)高收視之后，各大電視臺(tái)也紛紛拿出“存貨”，在春節(jié)檔用古裝劇霸占熒屏。江蘇衛(wèi)視和山東衛(wèi)視將播出由胡歌、劉濤主演的古裝大劇《瑯玡榜》，原著被很多網(wǎng)友奉為“朝堂權(quán)謀巔峰之作”，胡歌演繹昔日赤焰軍少帥，如今的江左盟宗主梅長(zhǎng)蘇12年后重返帝都金陵，扶持明君繼位，并步步為營(yíng)，力圖為赤焰將士沉冤昭雪。在粉絲心目中，胡歌與角色相見(jiàn)恨晚。 余少群、孫耀琦、惠英紅、趙文瑄等主演的《隋唐英雄5》也定檔江蘇衛(wèi)視。古裝神魔劇《封神英雄榜2》大年初一將登安徽衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視，陳鍵鋒飾演的史上最帥姜子牙，李依曉版妲己，陪大家歡歡喜喜過(guò)大年。“隋唐”與“封神”都是繼前部橫掃熒屏之勢(shì)而來(lái)，延續(xù)高配的明星陣容，但如此扎堆真讓觀眾有應(yīng)接不暇之感，到底哪部才是你的菜？

　　假期熒屏一向是“群魔亂舞”，《西游記》、《新白娘子傳奇》、《還珠格格》、《甄嬛傳》等經(jīng)典以循環(huán)模式回歸之外，各種新晉神劇還層出不窮，“不把你看哭，就把你看樂(lè)，最終讓你看到無(wú)語(yǔ)”。而且現(xiàn)在主演顏值不斷走高，但說(shuō)不定萬(wàn)一有觀眾要走“接地氣”的路線，偏要看看“歪瓜裂棗”的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》呢？

　　此外，古裝劇的制作也是相當(dāng)火熱，醞釀的醞釀，拍的拍，殺青的殺青，排隊(duì)候場(chǎng)繼續(xù)刷屏模式。揚(yáng)子晚報(bào)記者了解到，陸毅、陳妍希、蔣勁夫等主演的《秦時(shí)明月》日前已經(jīng)殺青，趙麗穎、霍建華主演的《花千骨》也殺青了，由林更新搭檔少女時(shí)代成員林允兒主演的《武神趙子龍》正在拍攝中，郭敬明的《幻城》將于今年8月開(kāi)拍，還有《后宮如懿傳》、《昆侖》、《歡樂(lè)英雄》等等，動(dòng)輒拍個(gè)五六十集，看完這個(gè)90集，馬上又有90集等著你。

　　“限古令”為何擋不住“古裝熱”

　　廣電總局要求衛(wèi)視黃金檔古裝劇的播出比例不得超過(guò)15%，再加上每晚黃金時(shí)段電視劇播出由三集變?yōu)閮杉?，本?lái)已經(jīng)有限的古裝劇配額的數(shù)量再度面臨遞減。如此算來(lái)，一個(gè)上星頻道全年能放的古裝劇在110集左右。所以《武媚娘傳奇》雖然采用跨年播出，但已占去了湖南衛(wèi)視全年四分之三的播出指標(biāo)。

　　原因1：

　　原著和主演強(qiáng)力“吸粉”

　　面對(duì)如此嚴(yán)峻的播出形勢(shì)，古裝劇的制作依然如火如荼。為何播出難，制作局面卻火熱？一來(lái)，此類(lèi)古裝劇本身從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和原著游戲階段就已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)娜藲?。在某種程度上，制片方一方面仗著這樣強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)可以忽略掉某部分收視的壓力。此外，主演顏值高更是強(qiáng)力吸粉，偶像劇路線不僅青少年買(mǎi)賬，還有不少師奶粉絲。古裝劇的格局不僅被吳奇隆、霍建華等資深偶像繼續(xù)把持，還有李易峰、陳曉等當(dāng)紅小鮮肉搶占地盤(pán)，再加上范冰冰、陸毅，陳坤、黃曉明、楊穎等一線電影咖強(qiáng)勢(shì)回歸，據(jù)說(shuō)《思美人》、《朱雀》、《焰月凌天》等古裝劇向陳坤、黃曉明等發(fā)出了邀請(qǐng)。

　　原因2：

　　廣告植入、手游收益“多點(diǎn)開(kāi)花”

　　更重要的是，數(shù)據(jù)顯示，古裝劇收益的渠道實(shí)現(xiàn)了多元化，版權(quán)銷(xiāo)售、廣告植入、手游版權(quán)。“一劇兩星”之后，不少古裝劇也更加重視海外市場(chǎng)，把其作為重要渠道以消化成本。 此外，一部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的古裝劇，手游版權(quán)售價(jià)大約在2000萬(wàn)以上?！段涿哪飩髌妗肥钟沃校婕铱梢酝ㄟ^(guò)劇情同步、策略宮斗、華服盛宴，百分百還原電視劇情節(jié)，對(duì)玩家頗有吸引力。在高額利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，古裝劇制作形成熱潮，也就不奇怪了。

　　為了繞開(kāi)“限古令”，也有一些電視臺(tái)開(kāi)辟了非黃金時(shí)段劇場(chǎng)，來(lái)消化配額不足的古裝劇。但是總體來(lái)看，具有強(qiáng)大卡司陣容以及收視話題的大劇，往往在發(fā)行渠道上能被電視臺(tái)主動(dòng)一窩蜂搶購(gòu)。大部分電視劇不得不面臨著一線衛(wèi)視古裝劇配額稀缺，二三線衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)首輪古裝劇積極性不高的現(xiàn)實(shí)，燒錢(qián)還須謹(jǐn)慎。　　揚(yáng)子晚報(bào)記者 張楠