昨日，優(yōu)酷上《房車洋模進(jìn)校園“侍睡”學(xué)生遭老師怒罵砸場(chǎng)》的視頻火了， 一天時(shí)間點(diǎn)擊數(shù)百萬，網(wǎng)友評(píng)論更是激烈，事件背景大致如下：11月19日中午，三輛經(jīng)過精心裝飾、載有著裝暴露洋模的豪華房車分別開進(jìn)了北京交通大學(xué)和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生活動(dòng)中心廣場(chǎng)，豪華房車、性感洋模“侍睡”、iwatch幸運(yùn)大獎(jiǎng)等關(guān)鍵詞吸引了不少在校大學(xué)生的踴躍參與，而這背后實(shí)際上是國內(nèi)一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司訂房寶所推出的線下地推活動(dòng)，這家公司所推出的APP可以讓用戶通過手機(jī)等移動(dòng)終端預(yù)訂各類鐘點(diǎn)房，不僅價(jià)格便宜，而且方便高效。
不過，也就是這樣一個(gè)活動(dòng)卻引發(fā)了北京交通大學(xué)一位貌似老師的怒罵砸場(chǎng)，這位老師認(rèn)為，學(xué)校是治學(xué)的地方，是凈土，不應(yīng)該搞這類低俗活動(dòng)推廣。那么這位老師的怒罵能站住腳嗎？鐘點(diǎn)房進(jìn)校園是否又低俗呢？
可以看出，該公司所從事的移動(dòng)手機(jī)端訂房屬于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)非常熱門的一項(xiàng)服務(wù)，市場(chǎng)潛力巨大，如果要拓展市場(chǎng)，就必須借助線上和線下同時(shí)進(jìn)行推廣，而線下地推活動(dòng)則是非常重要的一個(gè)部分，所以，無論采用什么營銷方式，訂房寶主要還是想讓外界了解其服務(wù)模式和運(yùn)營理念，這本身并沒有錯(cuò)。
訂房寶選擇針對(duì)高校開展線下營銷，也可以快速打開高校市場(chǎng)，因?yàn)楹芏嘣谛４髮W(xué)生也存在鐘點(diǎn)房預(yù)訂需求。眾所周知，大學(xué)其實(shí)就是一個(gè)半開放的社會(huì)，它并不封閉，能容納很多來自社會(huì)的東西，再者，大學(xué)生也是成年人，他們有自己的想法和觀念，尤其在男女感情方面更是如此。所以，性感洋模“侍睡”這種看似開放的營銷方式，對(duì)大學(xué)生而言，并不會(huì)帶來什么負(fù)面影響，反而會(huì)幫助高校推進(jìn)思想解放。至于高校老師要對(duì)這類營銷活動(dòng)進(jìn)行上綱上線的批判，其實(shí)大可不必，開放比圍堵更適合當(dāng)下高校學(xué)生。
最近幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取得了迅猛發(fā)展的成果，除訂房APP之外，像打車APP、外賣APP也獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。這些APP之所以會(huì)火，一個(gè)重要原因就是，它們可以基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的模式來優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)資源需求方和資源提供方的有效對(duì)接，創(chuàng)造多贏的局面，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以訂房寶為例，該產(chǎn)品在北上廣深等大城市已經(jīng)在快速普及，這些城市的鐘點(diǎn)房入住率相比往年有非常明顯的提升，由此帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值不可估量。
通過上面的分析，不難看出，雖然訂房寶這次的高校營銷引發(fā)了諸多質(zhì)疑，但其創(chuàng)意值得肯定，而且這背后所傳遞的仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的正能量，因此社會(huì)對(duì)這樣的營銷還應(yīng)當(dāng)客觀、正確的來看待。