無論是到便利店買瓶汽水或者到停車場(chǎng)繳費(fèi)，隨著移動(dòng)支付的不斷普及，錢包用得越來越少，但是手機(jī)卻越來越多出現(xiàn)在支付的場(chǎng)景當(dāng)中。近日，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015第一季度中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)20015.6億元，環(huán)比上季度增長(zhǎng)11.7%，同比去年一季度上漲139.2%，繼續(xù)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而快速發(fā)展的移動(dòng)支付領(lǐng)域同樣帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的整體發(fā)展，無論對(duì)企業(yè)還是個(gè)人用戶都帶來了深刻的改變。
“紅包”推動(dòng)移動(dòng)支付普及
分析認(rèn)為，2015第一季度移動(dòng)支付交易規(guī)模的增長(zhǎng)，一方面來自春節(jié)時(shí)期各平臺(tái)的“紅包”支付場(chǎng)景。資料顯示，2月18日，微信紅包全天收發(fā)總量達(dá)10.1億人次；支付寶在同天的24小時(shí)內(nèi)，共有6.83億人次參與紅包游戲，總金額達(dá)到40億元；新浪微博在春節(jié)期間發(fā)出的紅包數(shù)量也超過3.7億個(gè)，此外，包括58同城、攜程旅游等網(wǎng)站也都紛紛能發(fā)出紅包……顯然，對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來講，類似春節(jié)這種大型的季節(jié)性事件會(huì)帶動(dòng)極高的用戶活躍度，“搶紅包”也成為了第一季度移動(dòng)支付市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)的場(chǎng)景來源之一。
另一方面，用戶在App端的支付習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，部分用戶的支付習(xí)慣已經(jīng)由PC端向手機(jī)端轉(zhuǎn)移，App端的整體支付份額也在不斷擴(kuò)大。因此，除支付寶、財(cái)付通之外，一些B2B2C類的支付企業(yè)便得到了更高的成長(zhǎng)空間，其中，連連支付繼續(xù)以行業(yè)新人的身份高速成長(zhǎng)，第一季度市場(chǎng)份額排名上升至移動(dòng)支付領(lǐng)域第六的位置。
此外，各行業(yè)領(lǐng)域在移動(dòng)端的支付場(chǎng)景逐漸拓寬，用戶的可選操作也變得日臻豐富。繼“寶寶”類理財(cái)產(chǎn)品之后，以P2P為主的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)開始加大在移動(dòng)端的布局。相比以往的移動(dòng)電商而言，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)的客單價(jià)更高，同時(shí)，作為新興事物，P2P等網(wǎng)貸產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度也更為迅猛。
新技術(shù)“攪動(dòng)”行業(yè)格局
值得留意的是，隨著移動(dòng)支付市場(chǎng)的不斷壯大，在支付手段和技術(shù)方面也在不斷的升級(jí)。日前微信就正式推出“指紋支付”功能。用戶開通指紋支付功能后，下單后進(jìn)入支付流程，根據(jù)界面提示將手指置于手機(jī)指紋識(shí)別區(qū)，即可實(shí)現(xiàn)“秒付”。支付流程，無需輸入密碼，只需將手指置于指紋驗(yàn)證區(qū)，即可快速付款，效率更高。此外，自2014年下半年開始，連連支付便以其獨(dú)創(chuàng)的認(rèn)證支付產(chǎn)品切入行業(yè)市場(chǎng)，由于認(rèn)證支付在移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)非常優(yōu)秀，同時(shí)支付安全性也極強(qiáng)，因此得到了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)的認(rèn)可。2015年第一季度，連連支付已經(jīng)為400余家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)提供了支付通道服務(wù)，跨入了該領(lǐng)域的第一梯隊(duì)，認(rèn)證支付產(chǎn)品也幾乎成為了P2P行業(yè)通道型支付方案的標(biāo)準(zhǔn)配置。
資料顯示，艾瑞咨詢近期也公布了2015第一季度互聯(lián)網(wǎng)支付的交易數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中看，今年第一季度，互聯(lián)網(wǎng)支付總體交易規(guī)模達(dá)24308.8億元，同比增長(zhǎng)僅為29.8%，增速開始放緩。相比之下，移動(dòng)支付的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁，以趨勢(shì)分析，似乎移動(dòng)支付的整體份額超越互聯(lián)網(wǎng)支付的市場(chǎng)份額也指日可待。
不同的是，第三方支付公司在互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域的滲透已經(jīng)多年，各家的市場(chǎng)份額已經(jīng)相對(duì)固定。但移動(dòng)支付作為新興領(lǐng)域，行業(yè)格局仍然在不斷變化，巨頭之外卻是百花齊放，格局仍然未定。
推動(dòng)支付場(chǎng)景多樣化
“移動(dòng)支付的普及帶來的更大的改變，在于充分挖掘了個(gè)人金融的場(chǎng)景，給予了行業(yè)參與者足夠多的機(jī)會(huì)?！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來，更便捷的移動(dòng)支付讓更多的支付場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化?！巴ㄟ^相比BAT，金融消費(fèi)者更喜歡大平臺(tái)，因?yàn)樗麄兡軌蚋械礁踩５ヂ?lián)網(wǎng)金融的中小平臺(tái)仍有機(jī)會(huì)，那就是在不斷建立安全感的基礎(chǔ)上，不斷拉近與用戶的距離。”91金融聯(lián)合創(chuàng)始人吳文雄在談到互聯(lián)網(wǎng)金融小平臺(tái)的生存空間時(shí)認(rèn)為，所謂拉近距離就是通過產(chǎn)品創(chuàng)新以及定制化的產(chǎn)品，充分滿足用戶個(gè)性化金融消費(fèi)需求，通過多元化金融業(yè)務(wù)的平臺(tái)覆蓋率，強(qiáng)化用戶粘性。
據(jù)社交網(wǎng)站人人網(wǎng)發(fā)日前起的一項(xiàng)2015年輕人理財(cái)調(diào)查顯示，90后的理財(cái)方式比較多樣化，但線上理財(cái)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。在90后看來，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品所屬公司在風(fēng)險(xiǎn)控制上的欠缺，存在監(jiān)管漏洞，是最重要兩個(gè)缺陷?！叭绻话踩?，不接地氣，那么互聯(lián)網(wǎng)金融同樣不能成功，因此只有兩者充分結(jié)合，才能讓用戶在自己的資產(chǎn)配置里，留給你一塊蛋糕。”吳文雄如此強(qiáng)調(diào)與用戶零距離的關(guān)系。
據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，近期一份《我的飯?zhí)萌沼洝肪退⒈伺笥讶Γ瑩?jù)悉，該“日記”由微信支付團(tuán)隊(duì)和中山大學(xué)聯(lián)手推出。在以微信公眾號(hào)＋微信支付為基礎(chǔ)構(gòu)建的微信智慧校園解決方案中，微信團(tuán)隊(duì)推出了包括學(xué)校便民服務(wù)、學(xué)生一卡通充值、學(xué)費(fèi)、水電費(fèi)、考試費(fèi)繳納、學(xué)生信息查詢等諸多功能。
（記者 葉丹）