春節(jié)假期將至，出游的飛機(jī)火車一票難求，熱門旅游目的地周邊的酒店民宿任性漲價(jià)，旅游行程預(yù)訂火爆，各大OTA網(wǎng)站為爭(zhēng)搶客流又展開(kāi)了新一輪的價(jià)格大戰(zhàn)……

　　攜程旅行網(wǎng)近日發(fā)布的《2015中國(guó)人春節(jié)出游意愿調(diào)查報(bào)告》顯示，近八成中國(guó)人希望用旅游的方式度過(guò)2015年春節(jié)。隨著人們出游意愿的不斷上漲，旅游過(guò)大年正成為一種被人們普遍接受的過(guò)年新方式。

　　隨著春節(jié)假期成為新的國(guó)人出游高峰，身處旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的交通、酒店、旅行社、旅游網(wǎng)站等各個(gè)環(huán)節(jié)又將賺得盆滿缽滿，然而產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的一環(huán)——旅游目的地卻并不是都能笑得出來(lái)。地處溫帶的中國(guó)大部分旅游目的地難以在冬季獲得游客青睞，只能默默看著他人分食春節(jié)出游高潮的巨大蛋糕。

三亞因反季節(jié)優(yōu)勢(shì)成為春節(jié)假期熱門旅游目的地

　　據(jù)悉，春節(jié)旅游，很多游客更加青睞出境游。而在國(guó)內(nèi)游方面，根據(jù)目的地旅游電商網(wǎng)站酷旅網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)顯示，海南、黑龍江等旅游目的地預(yù)訂最為火爆。對(duì)此，酷旅網(wǎng)CEO李明儒表示：“冬季出游，游客熱衷的或是最能體現(xiàn)冬季特色的冰雪世界，或是躲避寒冬的反季節(jié)候鳥(niǎo)游。而對(duì)于地處溫帶的眾多旅游目的地來(lái)說(shuō)，春節(jié)無(wú)疑仍是旅游淡季。”

　　溫帶旅游冬季不旺一直被視為“世界性難題”，這是否意味著在冬季進(jìn)入淡季的旅游目的地只能錯(cuò)過(guò)春節(jié)出游高潮這塊蛋糕呢？李明儒認(rèn)為并非如此，旅游目的地在淡季也可以憑借資源整合與有效的營(yíng)銷手段創(chuàng)造銷售佳績(jī)，走出淡季尷尬，分得蛋糕。

　　在淡季旅游營(yíng)銷方面，山東省旅游局的做法具有一定的示范意義。眾所周知，山東是旅游資源大省，尤其濱海旅游資源十分豐富。但這也決定了，夏季才是山東旅游的傳統(tǒng)旺季。針對(duì)冬季旅游不旺這一難題，山東省旅游局抓住每年元旦至春節(jié)休閑時(shí)間集中、民俗文化活動(dòng)集中、社會(huì)消費(fèi)資源集中的機(jī)遇，將年節(jié)文化注入旅游產(chǎn)業(yè)，全面整合資源，于2009年創(chuàng)意性地打造了“好客山東賀年會(huì)”這一旅游品牌。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，如今好客山東賀年會(huì)已經(jīng)成長(zhǎng)為山東省節(jié)事活動(dòng)的標(biāo)志性品牌，產(chǎn)生了傳承民俗文化、拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)服務(wù)業(yè)、增加就業(yè)等綜合效益。

　　2015年，作為山東省旅游局重點(diǎn)扶持的企業(yè)，酷旅網(wǎng)依托“好客山東賀年會(huì)”品牌，首次推出好客山東賀年會(huì)“旅游產(chǎn)品特賣會(huì)”，重點(diǎn)推出了一批極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)、注重游客體驗(yàn)、適合年節(jié)(元旦、春節(jié)、元宵節(jié))旅行、符合大眾消費(fèi)習(xí)慣、彰顯齊魯文化特色的山東冬季旅游精品。

　　據(jù)悉，本次特賣會(huì)將山東冬季旅游資源按照不同的主題進(jìn)行了整合，“拒絕宅 山東一起過(guò)大年”系列主打傳統(tǒng)年味，既包含武圣園廟會(huì)一類的傳統(tǒng)年節(jié)活動(dòng)，也涵蓋了廣饒孫子園大型彩燈展一類的新潮項(xiàng)目。“酷旅特價(jià) 山東High翻天”主打特價(jià)產(chǎn)品，整合了大青山王廷賓館、金沙灘大酒店等資源，拿出給力的優(yōu)惠，為游客提供在外過(guò)年的好去處?！盎?溫泉體驗(yàn)最酷山東”則集合了臥虎山滑雪、牡丹源溫泉等一系列優(yōu)質(zhì)的滑雪、溫泉產(chǎn)品，讓游客在感受年味之余，體會(huì)“冰火兩重天”的冬季旅游樂(lè)趣。

　　以恰當(dāng)?shù)闹黝}盤活資源，山東旅游通過(guò)好客山東賀年會(huì)實(shí)現(xiàn)了淡季不淡。如今，好客山東賀年會(huì)已成為破解北方冬季旅游困境，傳承創(chuàng)新春節(jié)文化，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的成功典范。而其成功，也凸顯了旅游目的地整合營(yíng)銷的力量。

　　酷旅網(wǎng)CEO李明儒表示：“中國(guó)并不缺少旅游資源，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的真正短板在于旅游目的地缺乏精準(zhǔn)、有效的營(yíng)銷手段。這一點(diǎn)，在那些相對(duì)冷門的目的地身上體現(xiàn)得尤為明顯?！崩蠲魅逭J(rèn)為，旅游目的地整合營(yíng)銷并不只是簡(jiǎn)單地發(fā)廣告，而是包含了目的地城市定位、旅游產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)、選擇恰當(dāng)渠道進(jìn)行宣傳推廣等一系列舉措。“作為一家定位為目的地旅游營(yíng)銷專家的企業(yè)，酷旅網(wǎng)未來(lái)的目標(biāo)，就是要為中國(guó)的旅游目的地補(bǔ)齊短板，提供整合營(yíng)銷的整體解決方案。”