“雙12”今日來(lái)臨，與“雙11”的價(jià)格戰(zhàn)不同，“雙12”各大電商將競(jìng)爭(zhēng)的目光瞄準(zhǔn)了線下，拼服務(wù)成為商家的競(jìng)爭(zhēng)新地。記者昨天了解到，汽車、房產(chǎn)、家政服務(wù)等線上到線下的O2O服務(wù)，都成為今年“雙12”突圍的重點(diǎn)，試圖給消費(fèi)者帶來(lái)全新生活方式的體驗(yàn)。同時(shí)，傳統(tǒng)商家也希望借力 “雙12”向線上挺進(jìn)，截至昨天共有線下近100個(gè)品牌、約2萬(wàn)家門店將參與“雙12”活動(dòng)。
試水線上拍海外房產(chǎn)
淘寶網(wǎng)今年“雙12”搜羅新奇“物種”并納入拍品競(jìng)價(jià)行列，其中包括海外房產(chǎn)。中國(guó)人購(gòu)買海外房產(chǎn)成為大趨勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)拍賣模式的持續(xù)走熱，不少人開始將目光投向不動(dòng)產(chǎn)拍賣。
據(jù)介紹，“雙12”前夕，淘寶首次面向中國(guó)消費(fèi)者推出“海外房產(chǎn)抄底價(jià)拍賣專場(chǎng)”，包括新西蘭學(xué)區(qū)房、加勒比海開曼群島土地、美國(guó)休斯敦永久產(chǎn)權(quán)別墅等在內(nèi)的共計(jì)70余套海外房產(chǎn)，將亮相淘寶拍賣會(huì)參與競(jìng)拍。這些遍布全球8個(gè)國(guó)家、15座城市的房產(chǎn)類拍品，預(yù)估總價(jià)值將超過(guò)3200萬(wàn)美元(約合2億元人民幣)。
淘寶拍賣會(huì)稱，中國(guó)已成為海外不動(dòng)產(chǎn)銷售的重要推廣區(qū)域，淘寶此舉不僅是開拓了一個(gè)全新的海外房產(chǎn)購(gòu)買渠道，更是有意成就“中國(guó)市場(chǎng)第一場(chǎng)海外房產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)拍賣會(huì)”。
對(duì)于各種新花樣層出不窮的“雙12”，易觀國(guó)際的分析師王小星表示，“雙12”是淘寶承接“雙11”的一次促銷活動(dòng)?！半p12”已不僅僅是傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)促銷，各家在促銷形式上大膽創(chuàng)新，綜合來(lái)看仍是為了吸引消費(fèi)者。今年“雙12”重點(diǎn)是線下實(shí)體零售業(yè)，餐飲、超市的廣泛參與說(shuō)明電商促銷活動(dòng)已經(jīng)切切實(shí)實(shí)影響整個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)社會(huì)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。
汽車電商進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展
剛剛結(jié)束的“雙11”，汽車之家推出了折上折及全款購(gòu)車兩種優(yōu)惠方式。其中，全款購(gòu)車用戶通過(guò)一口價(jià)的方式在線支付全款，線下完成提車和后服務(wù)。“雙11”當(dāng)天，該網(wǎng)站全款銷量2488輛，全款售車銷售額2億多元。而“雙11”當(dāng)天總的訂購(gòu)數(shù)量為37117輛，訂購(gòu)售車總金額超過(guò)60億元，完成汽車電商從集客到交易的轉(zhuǎn)化。
昨日，汽車之家副總裁馬剛對(duì)記者表示，在“雙12”，網(wǎng)站推出“12·12購(gòu)車節(jié)”，旨在推動(dòng)汽車電商常態(tài)化，主要匯集了東風(fēng)標(biāo)致、長(zhǎng)安馬自達(dá)、一汽大眾、雪佛蘭等品牌，近500款車型參與。在12月12日-18日期間，消費(fèi)者可在汽車之家查找預(yù)購(gòu)車型，在線支付499元購(gòu)買價(jià)值千元優(yōu)惠券，最高可抵現(xiàn)金9499元，到線下指定4S店，與經(jīng)銷商議價(jià)后，并出示使用優(yōu)惠券。
兩萬(wàn)實(shí)體門店將參與“雙12”
線上店鋪如火如荼，線下的商家再也按捺不住。傳統(tǒng)商家借“雙12”，開始向線上突圍。支付寶日前表示，線下的近100個(gè)品牌、約2萬(wàn)家門店將參與今年“雙12”活動(dòng)，在12月12日當(dāng)天使用支付寶錢包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個(gè)日常消費(fèi)場(chǎng)所。如全國(guó)范圍內(nèi)，打車使用支付寶錢包付款，有兩次機(jī)會(huì)免起步價(jià)。遍布在全國(guó)各大城市的自動(dòng)售貨機(jī)，用支付寶錢包更能1分錢買飲料。
對(duì)于線下商家“花錢賺吆喝”，易觀國(guó)際的分析師王小星分析表示，目前移動(dòng)支付的普及率已達(dá)一定水平，消費(fèi)者和商家對(duì)移動(dòng)支付的接受度也有很大提升，在促銷活動(dòng)支撐下，對(duì)線下商家的銷量有一定帶動(dòng)作用。同時(shí)，通過(guò)促銷，吸引更多的消費(fèi)者接受移動(dòng)支付，這也是阿里金融戰(zhàn)略的重要組成部分。
記者 楊婧如