《蓮花樓》英語海報。
《獨家童話》開播4日登上愛奇藝國際版韓國區(qū)華語劇排行首位。
愛奇藝供圖
在剛過去不久的暑期檔，一部小成本分賬網(wǎng)劇《獨家童話》在海外開播首周就登頂愛奇藝國際版全地區(qū)華語劇排行榜，并成功發(fā)行至美洲、歐洲、大洋洲及亞洲多個國家和地區(qū)。
從《狂飆》《蒼蘭訣》《長風(fēng)渡》《蓮花樓》等“大IP”，到“小而美”的《消失的痕跡》《最食人間煙火色》《保護(hù)我方城主大人》，近年來，原創(chuàng)華語劇正憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走紅海內(nèi)外，吸引越來越多的觀眾。
原創(chuàng)精品“飛輪效應(yīng)”顯著
2023年開年，愛奇藝推出現(xiàn)象級劇集《狂飆》，這部劇劇情精彩、角色立體豐滿，掀起一輪輪傳播熱浪。良好開年之后，中國劇集市場保持一路“狂飆”的發(fā)展態(tài)勢，《長風(fēng)渡》《蓮花樓》《他從火光中走來》等眾多廣受好評、影響力輻射國內(nèi)外的優(yōu)秀作品接連推出。
據(jù)統(tǒng)計，《長風(fēng)渡》在愛奇藝平臺上線41小時后，“熱度值”就突破1萬，刷新平臺熱度漲速紀(jì)錄，并以英語、泰語、韓語、日語、西班牙語等10種語言在全球播出，引發(fā)海外社交媒體平臺用戶積極討論；隨后，《蓮花樓》又以10118的熱度峰值接棒，成為愛奇藝第十部熱度值破萬劇集，彈幕互動總量超5.5億條，劇集播出期間登上10個國家和地區(qū)同期專輯播放量第一名。
華語劇在海內(nèi)外收視熱情的持續(xù)攀升、題材類型的全面開花，也印證了隨著中國網(wǎng)絡(luò)視聽平臺內(nèi)容制作水準(zhǔn)的提升，其滿足觀眾多元需求能力也在持續(xù)提升。從2021年的《贅婿》到2022年的《人世間》《罰罪》《蒼蘭訣》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》，再到今年以來的《狂飆》《長風(fēng)渡》《蓮花樓》，高熱度爆款劇集產(chǎn)量不斷增長。
小體量網(wǎng)劇加速精品化
近年來，在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺上，除了頭部原創(chuàng)內(nèi)容之外，服務(wù)于中小體量劇集的分賬劇市場也正加速成長，成為海內(nèi)外觀眾喜愛收看的一類重點內(nèi)容。
女警察+女法醫(yī)的“雙女主”視角展開，通過一個個撲朔迷離的案件，揭開犯罪分子的邪惡面目，維護(hù)法律和正義尊嚴(yán)，同時也展現(xiàn)出人性的復(fù)雜——《消失的痕跡》上線后獲得廣泛關(guān)注，4天分賬票房破千萬元，最高熱度7610，創(chuàng)下愛奇藝分賬劇新紀(jì)錄；數(shù)據(jù)顯示，《消失的痕跡》市場占有率曾一度達(dá)到10%，同樣創(chuàng)分賬劇歷史新高。破多項紀(jì)錄的背后是市場和觀眾對這類“小而美”分賬劇的認(rèn)可。
所謂分賬劇，是指劇集上線視頻平臺后，通過平臺的分賬定價規(guī)則及用戶的觀看行為進(jìn)行點擊分成的劇集合作模式。這一模式于2016年由愛奇藝首先提出，目前在各大視頻平臺廣泛應(yīng)用。2023年開年以來，愛奇藝分賬票房破2000萬元的項目數(shù)量已達(dá)7部，囊括古裝喜劇、都市戀愛、青春校園、刑偵懸疑等多個類型，《保護(hù)我方城主大人》《心跳》《最食人間煙火色》《騎著魚的貓》等均表現(xiàn)不俗。
體量相對較小、制作成本相對較低的分賬劇能夠在競爭激烈的在線劇集市場中成功突圍得以熱播，關(guān)鍵還在于品質(zhì)的不斷提升。《消失的痕跡》在機位設(shè)置、道具布置以及情節(jié)設(shè)定上的巧思，體現(xiàn)出創(chuàng)作者對影像表達(dá)的細(xì)膩考究。導(dǎo)演李昱彤介紹，為了完善劇情走向，增強懸疑性和真實感，她和編劇一起反復(fù)修改雕琢劇本、精益求精。
“經(jīng)過近7年發(fā)展，分賬劇市場呈現(xiàn)出了逐漸成熟和更加精品化的趨勢，也聚集了很多喜愛分賬劇內(nèi)容的觀眾。在一些劇集賽道上，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批經(jīng)驗豐富的創(chuàng)作者和制作團隊，收獲了穩(wěn)定的受眾群體。”在愛奇藝高級副總裁楊海濤看來，當(dāng)前，分賬劇在投資體量、劇本開發(fā)和選題策劃上都有提升，這也促進(jìn)了爆款分賬劇的IP化發(fā)展——同屬懸疑類型的《一閃一閃亮星星》在播出后快速啟動了電影項目，已經(jīng)制作了3季的《拆案》傳播和收入表現(xiàn)俱佳，《危險的她》第二季也即將上線。
劇集出海整體表現(xiàn)亮眼
各類劇集在國內(nèi)市場爆款頻出的同時，也吸引了眾多海外用戶的目光。
“自愛奇藝開啟國產(chǎn)影視內(nèi)容海外發(fā)行以來，已發(fā)行節(jié)目包括劇集、綜藝、紀(jì)錄片、動漫超7800集，電影超400部，覆蓋海外多國主流電視臺及視頻平臺?！睈燮嫠噾騽≈行目偨?jīng)理李莉向記者介紹，目前，愛奇藝國際版支持簡繁體中文、英語、馬來語、泰語、印尼語、越南語、韓語、西班牙語、阿拉伯語等12種語言的用戶界面和字幕，在全球191個國家和地區(qū)都可以收看。
《河神》《無證之罪》《破冰行動》《風(fēng)起洛陽》等眾多“大IP”優(yōu)質(zhì)作品吸引大量海外觀眾，《花戎》《長風(fēng)渡》先后登頂東南亞、東亞及北美多地區(qū)市場播放量榜首。原創(chuàng)高品質(zhì)華語內(nèi)容在海外影響力的持續(xù)攀升也助力了平臺海外收入增長，據(jù)了解，今年二季度愛奇藝國際版原創(chuàng)劇集收入同比增長160%。
《心跳》《獨家童話》等分賬劇在海外市場也廣受歡迎。在日前剛揭曉的第二十八屆釜山國際電影節(jié)亞洲內(nèi)容大獎&全球流媒體大獎中，《獨家童話》男主角文俊輝還獲得了最佳新人男演員獎項。
李莉表示，愛奇藝平臺對分賬劇的宣推給予了同等重視，隨著分賬劇在海外尤其是東南亞地區(qū)的受眾不斷增加，對于“全球獨播”的分賬劇內(nèi)容，愛奇藝還將給予包括單價補貼、資源傾斜等系列鼓勵舉措，助力更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的海外發(fā)行。
愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著華語影視劇集品質(zhì)的整體提升，中國視聽平臺出海的未來值得期待。