有人說態(tài)度比成果更重要，但在阿里巴巴打擊假貨、盜版這件事上，態(tài)度與成果顯得同樣重要。前不久的“雙11”，京東和蘇寧還在用廣告譏諷淘寶假貨泛濫，時隔一個多月后，阿里巴巴便聯(lián)合國家質檢總局、海關總署、新聞出版廣電總局等政府相關部門舉行打假工作報告會，欲為自己正身。不過，在告別海量“大牌原單”之后，淘寶網如何用原創(chuàng)品牌和“小而美”店鋪撬動數(shù)億消費者，或許是阿里巴巴最該思考的問題。

　　多年打假　資金人力投入加大

　　報告會數(shù)據(jù)顯示，2010年、2013年、2014年網購在社會商品零售總額中的占比分別為3.2%、 7.8%、10.6%，呈現(xiàn)逐年遞增趨勢，網上假冒偽劣案件處理數(shù)量占網上網下所有假冒偽劣案件處理數(shù)量分別為0.62%，0.48%，0.67%，三年基本持平。中國電子商務協(xié)會政策法律委員會網規(guī)研究中心負責人阿拉木斯表示，從數(shù)據(jù)上看，網購中的假貨并沒有想象中那么多。

　　馬云曾說，阿里巴巴在打假方面資金投入“不設上限”。在此次打假工作匯報會中，阿里巴巴首席風險官邵曉鋒公布，從2013年1月1日至2014年11月30日，阿里集團在消費者保障及打假方面的投入已經超過10億元人民幣。據(jù)了解，此前阿里巴巴方面曾表示，公司每年用于打擊假貨的支出逾1610萬美元（約1億元人民幣）。照此投入資金計算，阿里巴巴在近兩年的打假資金投入上翻了4倍。在人力投入上，阿里巴巴方面表示，在2000人的打假團隊基礎上，明年還將追加200人進入打假團隊。浙江省公安系統(tǒng)人士感慨，“阿里巴巴安全部的人力配備，不亞于一個省級公安的偵查大隊?！?/p>

　　上市之后　大力打假為哪般

　　在打假資金、人力投入快速增長的背后，是阿里巴巴對于假冒偽劣產品的焦慮。據(jù)阿里集團CEO陸兆禧透露，馬云曾在集團高層會議上表示，在完成IPO以后，阿里巴巴下一步是要實現(xiàn)全球化，并主導國際電子商務的規(guī)則，而擺在面前的最大障礙就是知識產權侵權和假冒偽劣商品。邵曉鋒在接受北京商報記者采訪時表示，打假是商業(yè)體系最核心的模塊，不論是做國內生意還是布局全球化都要打假。在全球化發(fā)展過程中，打假對于樹立中國形象也有正向幫助，但這不是主要目的。

　　中國互聯(lián)網協(xié)會信用評價中心法律顧問趙占領指出，阿里巴巴布局海外業(yè)務，面臨的是國外更加嚴格的知識產權保護環(huán)境。在歐美等法律較為完善的國家，因假貨與盜版問題出現(xiàn)交易糾紛時，不僅直接銷售方要擔責，平臺方也要承擔責任。趙占領向北京商報記者表示，阿里巴巴想發(fā)展成為國際化大企業(yè)，假貨與盜版問題不解決，不僅會承受來自權利人、知識產權人的巨大壓力，而且有面臨國外集體訴訟的風險。

　　清除假貨　淘寶是否自斷一臂

　　雖然阿里方面屢次掄重錘打擊假貨，誓與假貨不死不休，但是在部分消費者眼中，原單、外貿產品其實是旗下淘寶的一個重要賣點。經常在淘寶網上購物的李先生在接受北京商報記者采訪時表示，在淘寶上就是為了買原單，只要懂行情，可以用很少的錢買到專柜產品。中國人民大學法學院副院長楊東認為，消費心理亦是助長假貨的源頭之一。許多消費者在網購時，明知道是假貨也愿意去購買，這增加了生產者制造假貨的動力。

　　上市后阿里巴巴加力清退假貨，原來占有很大份額的外貿原單市場空缺如何彌補？對于這一問題，邵曉鋒提出，未來淘寶將扶持商戶創(chuàng)立自有品牌。他表示現(xiàn)在淘寶平臺上已經有很多淘品牌，銷售非常好，還有一些商戶可能不懂相關技術、沒有經驗，淘寶會組織進行培訓。對于淘寶平臺上的外貿原單市場，商戶可以標注曾是國外品牌代加工廠，但不允許商戶欺騙消費者，將商品標注為國外品牌商品。（記者 李鐸 實習記者 陳克遠）