六年前，一場(chǎng)三聚氰胺事件引爆了全國(guó)人民的豆?jié){熱情，也激發(fā)了豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，但隨著市場(chǎng)逐漸飽和，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)開始呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，就連曾被業(yè)界喻為顛覆性創(chuàng)新模式的九陽(yáng)One cup豆?jié){機(jī)近日也被曝銷量欠佳。
單杯模式初戰(zhàn)遇冷
一分鐘出漿、自動(dòng)清洗，九陽(yáng)這款One cup豆?jié){機(jī)并不像傳統(tǒng)豆?jié){機(jī)那樣追求出漿的原汁原味，而是在用戶體驗(yàn)上做文章，將市場(chǎng)定位在快節(jié)奏的新生代消費(fèi)群體。由于借鑒了美國(guó)綠山咖啡的快飲思路，又融入了互聯(lián)網(wǎng)思維，從賣豆?jié){機(jī)到賣膠囊，One cup模式曾被認(rèn)為是一種商業(yè)模式的革命。
但相比業(yè)界對(duì)于One cup的顛覆性預(yù)期，市場(chǎng)給出的答卷卻相對(duì)低調(diào)。據(jù)九陽(yáng)股份在6月9日投資者關(guān)系活動(dòng)中的記錄數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月9日，One cup的銷量大約為1.2萬(wàn)臺(tái)，這與之前業(yè)界的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。
除銷量外，One cup的銷售價(jià)格也經(jīng)歷了一輪較大的波折。北京商報(bào)記者觀察到，最初公測(cè)時(shí)，One cup售價(jià)為799元，4月11日天貓正式首發(fā)時(shí)，標(biāo)明定價(jià)為1999元，實(shí)際售價(jià)為999元，而到了“6