編者按：世界一級方程式錦標(biāo)賽中國大獎賽共吸引超過22萬人次前來上海觀賽，明顯地拉動了上海本地的消費?！耙蝗沼^賽、多日停留，一人參賽、多人消費”，這是很多人參加或觀看體育賽事的真實感受。而結(jié)合體育賽事拉動消費，把“賽事流量”變成“經(jīng)濟增量”，也正成為很多地方政府的發(fā)力方向。
央視網(wǎng)消息：為了增加馬拉松的消費拉動效果，江蘇無錫也辦起了馬拉松博覽會；湖北武漢則推出櫻花文旅“大禮包”，覆蓋21個A級景區(qū)、23個優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，提供選手專屬優(yōu)惠福利。像往年一樣，從三月下旬開始，“馬拉松超級周末”如期上演；就在這個周末，同樣有近20場馬拉松賽事在全國接續(xù)上演。
馬拉松迎來“超級周末”賽事經(jīng)濟火爆春日
武漢、無錫、重慶、珠海……上個周末，全國多座城市都上演了“跑步熱”。而這其中最火爆的當(dāng)數(shù)兩場世界田聯(lián)金標(biāo)賽事——武漢馬拉松和無錫馬拉松。在武漢，450744人報名參賽，創(chuàng)造了亞洲馬拉松賽事的報名人數(shù)之最。而在無錫，作為全國馬拉松錦標(biāo)賽的首站比賽，也吸引了429447位選手報名參賽，相較去年，報名人數(shù)漲幅高達61%；同時全程馬拉松的中簽率僅為6%，也創(chuàng)下歷史最低。
江蘇無錫：派送禮包引導(dǎo)“跟著賽事去旅行”
一人參賽，全家出游；“跟著賽事去旅行”等理念逐漸深入人心。今年無錫馬拉松，組委會向近43萬名報名選手派送了消費券“大禮包”，僅一場賽事就直接帶動周邊產(chǎn)業(yè)效益達5.05億元，同比增長78.2%。
田協(xié)：路跑賽事的間接效益和拉動效益可觀
中國田徑協(xié)會剛剛發(fā)布的《2024年中國路跑工作報告》顯示，2024年，全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，總賽事規(guī)模達704.86萬人次，較2023年同比增長100萬人次。上海馬拉松等7場頭部賽事平均直接經(jīng)濟效益為4.19億元，間接效益和拉動效益則更為可觀。
作為近年來普及度極高的馬拉松運動，由于適合大眾參與，總能吸引了大量熱愛長跑的人們。而對于參與門檻較高的競技體育來說，則因為具有較高的觀賞性而吸引的是觀賽人群。如何才能把“賽事流量”變成“經(jīng)濟增量”？
★問題1：“以賽引流”給我們引來了什么？
★問題2：如何提高辦賽和服務(wù)水平以提升參賽觀賽期待？
★問題3：怎樣優(yōu)化體育賽事領(lǐng)域的各項政策？
北京：一票難求！中超聯(lián)賽帶火“比賽日經(jīng)濟”
3月30日晚，中超聯(lián)賽迎來了北京國安隊主場對戰(zhàn)成都蓉城隊的比賽。北京的工人體育場涌入了5萬2千多名觀眾，門票早早售罄，再現(xiàn)“一票難求”的盛況?；鸨那蚴胁粌H帶動門票收入激增，更輻射周邊消費：場館周邊的餐飲、交通、衍生品銷售均迎來高峰。在賽事價值持續(xù)回升的同時，“球迷經(jīng)濟”正成為拉動城市消費的新引擎。隨著賽事IP運營和觀賽體驗升級，體育產(chǎn)業(yè)有望釋放更大經(jīng)濟潛力。
新工體作為北京體育消費新地標(biāo)，“新工體+北京國安”的雙IP緊密協(xié)同，通過賽事聚客效應(yīng)，精心打造“比賽日文化”，釋放“比賽日經(jīng)濟”潛力，串聯(lián)“觀賽—體驗—消費”全場景，帶動新工體-三里屯區(qū)域的消費活力。
頂級賽事帶動“賽事+文旅”多元化消費
類似這樣高關(guān)注度的體育賽事，也同樣在其他城市帶來了意外的消費增量，一起來了解一下。
幾乎每場頂級足球賽事都可吸引數(shù)萬名觀眾到現(xiàn)場觀賽。而本周二在杭州進行的這場，2026年美加墨世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽中國隊對澳大利亞隊的比賽，以70588名現(xiàn)場觀賽觀眾的數(shù)據(jù)，刷新了國內(nèi)足球比賽的上座紀(jì)錄，僅票房收入就超過了5000萬元。
高關(guān)注度的體育賽事同時為辦賽城市帶來了巨大的客流量。杭州文旅數(shù)據(jù)顯示，3月21日至25日期間，杭州累計接待外地客流668.6萬人次，同比去年增長6.2%，環(huán)比上周增長7.5%，充分顯示了“賽事+文旅”多元化消費模式的魅力。
上海：F1中國大獎賽境外觀眾較去年翻倍
而同樣的狀況幾乎同期出現(xiàn)在上海F1中國大獎賽的現(xiàn)場。本屆F1中國大獎賽共吸引了超22萬人次來到現(xiàn)場觀賽，其中境外觀眾占比15.25%，比去年增加100%。接受采訪的F1法拉利車隊車手表示，一級方程式賽車(F1)正變得越來越火爆。在過去的幾年里，它有了很大的發(fā)展。如今它已不僅僅是一項運動，同時也是一種娛樂形式。我認(rèn)為必須要這樣做，要努力吸引那些不一定原本就熱愛這項運動，但會因為其娛樂性而愛上它的人，無論他們是誰，這都是一件非常棒的事情。
2024年，上海共舉辦178項國際國內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟影響113.78億元、拉動效應(yīng)309.90億元。過去幾年，通過高水平賽事的引領(lǐng)，體育正在成為包括北京、上海、杭州、成都等在內(nèi)的不少城市的亮麗“名片”。
如何提高辦賽服務(wù)水平提升參賽觀賽期待？
如何通過提高辦賽和服務(wù)水平提升消費者的參賽觀賽期待？來聽中國旅游研究院院長戴斌的解讀。
如何提高賽事水平？一是要引入有影響力，特別是那些有觀眾基礎(chǔ)的品牌賽事，比如籃球、足球、網(wǎng)球等，以及馬拉松、汽車、越野等現(xiàn)代時尚的具有群眾體育賽事性質(zhì)的項目。要通過明星運動員的短視頻、賽事宣傳的視頻和相關(guān)的專業(yè)評論文章，降低觀眾的觀賽門檻，引導(dǎo)和培育體育賽事的群眾基礎(chǔ)。二是要服務(wù)好專業(yè)運動員的同時，也要服務(wù)好業(yè)余選手和觀眾游客?，F(xiàn)在“跟著賽事去旅行”的人越來越多，除了比賽本身這個當(dāng)?shù)氐拿朗场⒚谰?、美物，都是提高賽事服?wù)的關(guān)鍵要素?，F(xiàn)在有體育專業(yè)志愿者，更要有相應(yīng)商業(yè)服務(wù)團隊，這也是高水平賽事重要標(biāo)志。三是要培育新型體育活動，不斷增強人民群眾的觀賽基礎(chǔ)和參與基礎(chǔ)。當(dāng)然也需要進行引導(dǎo)，特別是電競、街舞和體育舞蹈都是年輕時尚有活力的新項目，值得各地在培育品牌賽事上加以關(guān)注。
我國賽事經(jīng)濟發(fā)展前景廣闊
依托體育賽事這個流量入口，通過加強跨界合作、強化消費聯(lián)動，我國各類體育賽事的“流量”，正加速轉(zhuǎn)化成消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”。
2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告顯示，2023年我國體育競賽表演活動產(chǎn)值為752億元，比2022年的388億元實現(xiàn)了93.81%的增長。2025年，除了中超、中職籃等職業(yè)體育賽事外，哈爾濱亞冬會、成都世運會、第十五屆全國運動會等多項頂級賽事在國內(nèi)上演。而隨著國內(nèi)體育消費市場被進一步激活，專家預(yù)計未來幾年，我國競賽表演業(yè)仍將位于高位增長的態(tài)勢，同時帶動相關(guān)文旅消費持續(xù)增長。
據(jù)了解，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，競賽表演業(yè)是最核心的門類之一，可占到全部體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的20%左右。相比之下，我國萬人擁有的比賽場次還很低，僅為發(fā)達國家的4%左右，未來我國體育賽事的產(chǎn)品供給仍亟待豐富，競賽表演業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。
專家解讀：怎樣優(yōu)化體育賽事領(lǐng)域的各項政策？
該怎樣優(yōu)化體育賽事領(lǐng)域的各項政策？以促進高水平賽事對消費經(jīng)濟的推動作用呢？繼續(xù)來聽中國旅游研究院院長戴斌的分析。
如何優(yōu)化體育賽事的相關(guān)政策？一是要將體育賽事與全民健身相結(jié)合，發(fā)展體育運動，增強人民體質(zhì)，滿足新時代人民對美好生活的向往，進一步推動體育場館、運動設(shè)施和體育公共服務(wù)下沉。要重點面向縣域中心城鎮(zhèn)來完善公共服務(wù)體系，培育更多觀眾基礎(chǔ)和運動基礎(chǔ)。為此要保障相應(yīng)財政投入，將體育運動作為投資于人的重要領(lǐng)域。二是要推動體育與文化旅游商業(yè)融合發(fā)展，將專業(yè)化和市場化結(jié)合起來，不斷去拓展體體育賽事的社會基礎(chǔ)和市場的厚度。三是要實行分類管理，穩(wěn)步發(fā)展服務(wù)國家戰(zhàn)略的競技體育，服務(wù)于全民健身社會的群眾體育，以及市場化、產(chǎn)業(yè)化的時尚體育。要通過體育加加旅游，不斷的去延伸體育經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈，要完善體育賽事的產(chǎn)品譜系。在此過程中，該財政保障的就由財政保障，該社會投入的也要積極引導(dǎo)社會投入，以市場主體吸引更加廣泛的社會投資。同時，開展國際體育賽事的交流合作，在重點區(qū)域要形成體育賽事示范基地和示范品牌，以典型的運動賽事來帶動整個體育發(fā)展活力。