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年輕人為"新"買單

2025-03-26 09:15:04

來源:人民日報(bào)

  戶外運(yùn)動(dòng)裝備走俏、首發(fā)首秀產(chǎn)品受歡迎、多樣化需求潛力大

  青年與新型消費(fèi)“雙向奔赴”(消費(fèi)視窗·解碼青年消費(fèi)③)

  今年的《政府工作報(bào)告》提出,創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場景,加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展。作為新的消費(fèi)群體,青年人在新型消費(fèi)上呈現(xiàn)何種特點(diǎn)?如何進(jìn)一步推動(dòng)青年消費(fèi)向“新”而動(dòng)?記者在多地進(jìn)行了采訪。

  新產(chǎn)品——

  看重“質(zhì)價(jià)比”,關(guān)注使用體驗(yàn)

  近日,隨著“砰”一聲清脆的發(fā)令槍響,第八屆中國·安州環(huán)山環(huán)湖自行車公開賽在四川綿陽市開賽?!皡⒓域T行、登山徒步等戶外運(yùn)動(dòng)不僅能結(jié)識同好、分享快樂,更成為我感受生活的新方式?!鼻嗄陞①愡x手范蕾說。

  點(diǎn)開她的朋友圈,足跡遍布四川?!拔抑饕允?nèi)的戶外路線為主,先后購買了騎行車輛、頭盔、碼表、服裝、眼鏡、手套等裝備。為愛好買單,為健康投資,這筆開支很值得!”范蕾說。

  作為一項(xiàng)深入綠水青山、融入自然懷抱的生態(tài)友好型活動(dòng),戶外運(yùn)動(dòng)頗受青年群體歡迎,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)走熱。在得物APP社區(qū),滑板、登山、騎行等“戶外”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度持續(xù)升溫,戶外帽、夾克、馬甲等戶外裝備銷量領(lǐng)先。以鳳凰運(yùn)動(dòng)自行車為例,新增用戶中95后占比達(dá)65%。

  戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品走俏,是年輕人實(shí)物消費(fèi)向“新”而行的一個(gè)縮影。

  專家介紹,新型消費(fèi)是指基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式;從產(chǎn)品上看,主要包括智能家電、新能源汽車等體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費(fèi)品;從場景上看,主要以首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)等場景創(chuàng)新為代表;從業(yè)態(tài)上看,主要表現(xiàn)為即時(shí)零售、直播帶貨等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

  “越來越多年輕人追求新意十足的商品?!鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為,年輕人消費(fèi)需求呈細(xì)分化,更加關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性、美學(xué)設(shè)計(jì)和使用體驗(yàn),精心挑選“質(zhì)價(jià)比”更高的產(chǎn)品。

  樂于嘗試新科技產(chǎn)品。隨著智能家居、機(jī)器人等科技產(chǎn)品的更新迭代,智能家居、網(wǎng)絡(luò)電視等受到年輕人歡迎,他們尤其喜歡嘗試帶有AI功能的產(chǎn)品。

  “國潮”產(chǎn)品受追捧。在服裝方面,新中式服飾已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)樣式,而是更多地融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素。京東數(shù)據(jù)顯示,2024年新中式外套、新中式襯衫、新中式連衣裙成交額同比分別增長5.5倍、5.2倍、1.9倍。

  新場景——

  首發(fā)經(jīng)濟(jì)、“人工智能+消費(fèi)”等受喜愛

  夜幕降臨,江蘇南京江寧織造博物館的光影漸次亮起。伴隨著悠揚(yáng)的古琴聲,《紅樓夢》中的人物仿佛從書頁中躍然而出,舞蹈演員們輕盈地穿梭在觀眾之間。這是南京推出的全國首個(gè)以《紅樓夢》為主題的文化項(xiàng)目——《大夢·紅樓》沉浸式展演空間。

  “當(dāng)前,首發(fā)經(jīng)濟(jì)、非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗(yàn)店、創(chuàng)意咖啡館等消費(fèi)場景加速向‘新’,新意十足?!鄙虅?wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛表示,商務(wù)部將組織開展“購在中國”系列活動(dòng),打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費(fèi)場景。

  在江蘇蘇州樂園森林世界,青年們圍著渾身點(diǎn)綴鮮花的“花神機(jī)器狗”,跟機(jī)器狗一起旋轉(zhuǎn)跳躍。在湖北武漢東湖,浙江嘉興的年輕游客左迪在無人駕駛游船上過了把癮:“船沒有駕駛艙,能按設(shè)定好的路線自動(dòng)航行。游客還能拿著手柄開船,AI拓寬了旅行體驗(yàn)感。”

  “消費(fèi)新場景是消費(fèi)新模式、新產(chǎn)品、新服務(wù)等的集成,對熱愛生活、樂于嘗鮮的青年人來說很有吸引力。”中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員依紹華說,從沉浸式夜游到“人工智能+消費(fèi)”,隨著更多科技成果在消費(fèi)領(lǐng)域加快應(yīng)用,消費(fèi)新場景正不斷激發(fā)消費(fèi)潛能,受到年輕人喜愛。

  人工智能刷新年輕人消費(fèi)體驗(yàn)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示,今年3月以來,“智能機(jī)器狗”搜索量上漲343%,“武漢無人駕駛游船”搜索量同比上漲122%,大部分年輕用戶給出高分好評。

  新業(yè)態(tài)——

  新創(chuàng)意、新模式激發(fā)消費(fèi)熱情

  “本地正宗板鴨,皮酥肉香,滋味悠長,有喜歡的朋友點(diǎn)擊下方鏈接即可下單……”近日,在江西蘆溪縣宣風(fēng)鎮(zhèn)“媛員土特產(chǎn)加工坊”,年輕主播王琳對著手機(jī)鏡頭,嫻熟流暢地介紹當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品,吸引直播間年輕粉絲們購買。

  “我們積極做好直播帶貨業(yè)態(tài),提升主播的專業(yè)水平和帶貨能力,讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城。”工坊負(fù)責(zé)人方紹員說,當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品吸引許多年輕顧客,直播銷量穩(wěn)中有升。

  方紹員與該縣大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)共同籌資建立了蘆溪縣電商直播教學(xué)基地,牽頭組織鄉(xiāng)村青年開展電商義務(wù)培訓(xùn)。截至目前,方紹員共參與助農(nóng)直播30多場、電商直播近180場,帶動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)、脫貧戶和農(nóng)產(chǎn)品展示館銷售農(nóng)產(chǎn)品達(dá)1500萬余元。

  直播帶貨、即時(shí)零售……近年來,我國電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展,催生網(wǎng)絡(luò)銷售新業(yè)態(tài)、新模式,以高質(zhì)量供給引領(lǐng)青年消費(fèi)新需求。

  快手電商數(shù)據(jù)顯示,年輕人偏愛智能家電,特別是高性價(jià)比數(shù)碼類產(chǎn)品。今年以來,平臺以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)的交易量持續(xù)高速增長,3月開始進(jìn)入了銷售小高峰。

  在北京工作的年輕人陸濤說:“我在快手海信官方旗艦店購買了電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)?!?/p>

  “IP+消費(fèi)”釋放年輕人消費(fèi)潛力。近日,本土咖啡品牌庫迪與國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?!仿?lián)動(dòng),推出國潮主題周邊聯(lián)名套餐,通過美團(tuán)等數(shù)字化平臺同步首發(fā)預(yù)售。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,3月17日聯(lián)名活動(dòng)正式開始當(dāng)天,“庫迪”“哪吒”搜索量較預(yù)售當(dāng)天增長超3倍,庫迪在美團(tuán)上的團(tuán)購訂單量單日超過100萬。

  財(cái)政部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,當(dāng)前新技術(shù)、新創(chuàng)意、新需求帶動(dòng)新的消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),消費(fèi)場景跨界融合帶來新的增量消費(fèi)需求。要針對青年人消費(fèi)特點(diǎn),進(jìn)一步健全服務(wù)體系,推動(dòng)創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場景,增加優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源供給,釋放青年人多樣化、差異化消費(fèi)潛力。

  本報(bào)記者 齊志明 宋豪新 白光迪

  《 人民日報(bào) 》( 2025年03月26日 19 版)

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