曾經(jīng)輝煌一時(shí)的松下電視，或?qū)⒊蔀闀r(shí)代的眼淚。
近期，松下將考慮出售或收縮電視機(jī)業(yè)務(wù)的報(bào)道引發(fā)輿論熱議。盡管松下很快澄清此消息，稱“未作出任何決定”，但值得注意的是，近年來，包括松下在內(nèi)的多家日企正不斷淡出電視市場(chǎng)。如日立、三菱電機(jī)等陸續(xù)退出電視業(yè)務(wù)，東芝電視業(yè)務(wù)被中國(guó)海信收購，索尼、夏普的市場(chǎng)占有率也不斷衰退。
日企電視業(yè)務(wù)集體收縮的同時(shí)，中國(guó)電視品牌正一步步崛起。日本調(diào)查公司BCN數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)電視品牌在日本市場(chǎng)的占有率突破50%。
在全球市場(chǎng)上，中國(guó)電視品牌也正一路狂飆。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，三星市場(chǎng)份額為15%，僅比海信和TCL的12%高3%，LG以10%緊隨其后，小米為5%。三星、LG的兩強(qiáng)格局被打破。
中國(guó)電視品牌，如何占據(jù)日本市場(chǎng)半壁江山，又如何闖進(jìn)全球市場(chǎng)？尤其日本家電市場(chǎng)因競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者忠誠(chéng)度高等因素，曾被稱為“難啃的骨頭”。
供給端的高性價(jià)比是敲門磚。都知道中國(guó)制造的特點(diǎn)是“物美價(jià)廉”，這背后是完整的產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)大的制造能力和規(guī)模效應(yīng)。在中國(guó)電視企業(yè)出海時(shí)，這都成為優(yōu)勢(shì)所在。再加上技術(shù)研發(fā)和品質(zhì)提升的加持，相比其他品牌，中國(guó)電視品牌可以向市場(chǎng)提供性能和價(jià)格俱佳的產(chǎn)品。
據(jù)日媒報(bào)道，中國(guó)電視品牌在日本銷售的55英寸液晶電視，售價(jià)不到10萬日元，而松下同類產(chǎn)品的售價(jià)幾乎要翻一倍。
需求端的升級(jí)是關(guān)鍵契機(jī)。隨著智能手機(jī)的發(fā)展，電視市場(chǎng)受到影響。人們對(duì)于電視的需求發(fā)生變化，比如更注重畫面、屏幕尺寸、AI技術(shù)、節(jié)能等特點(diǎn)。對(duì)于這些新需求，一些大企業(yè)或因固守舊技術(shù)錯(cuò)過市場(chǎng)機(jī)遇，或因缺乏靈活性轉(zhuǎn)型緩慢。
相反，經(jīng)過全球市場(chǎng)的磨煉，很多中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)嗅覺敏銳，能夠不斷推出新產(chǎn)品，適應(yīng)消費(fèi)者需求。有分析指出，中國(guó)企業(yè)已主導(dǎo)Standard LCD(標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器)市場(chǎng)，它們將力爭(zhēng)奪取韓國(guó)和日本企業(yè)曾占優(yōu)勢(shì)的高端電視市場(chǎng)。
本土化的策略是破局之道。對(duì)同一種產(chǎn)品，不同文化背景的人有不同的需求和習(xí)慣，如何適應(yīng)本土化需求，消除與當(dāng)?shù)氐奈幕糸u，成為破局關(guān)鍵。
多家中國(guó)企業(yè)不僅成立針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求和習(xí)慣的研發(fā)中心，還著力于管理和營(yíng)銷的本土化。有些企業(yè)還通過收購、聯(lián)名等方式打開海外市場(chǎng)。從打造產(chǎn)品到打造品牌，中國(guó)企業(yè)不急于“掙快錢”，而是以品牌留住用戶。
事實(shí)上，不只是電視，近年來冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等中國(guó)家電也在海外暢銷。電動(dòng)汽車、3D打印機(jī)、工業(yè)機(jī)器人等具備高科技屬性的新產(chǎn)品正加速出海，在世界各地刮起“中國(guó)風(fēng)”。
很長(zhǎng)時(shí)間以來，“Made in China”是中國(guó)在世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)簽之一。但說起中國(guó)品牌，推崇的人卻不多。如今，不知不覺間，中國(guó)品牌正走進(jìn)世界各地老百姓的生活中。
中國(guó)品牌的崛起，既是企業(yè)戰(zhàn)略的角逐，更是國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策與市場(chǎng)活力的深度共振。這背后，是發(fā)展勢(shì)能的厚積薄發(fā)，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必經(jīng)之路，也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)在訴求。面對(duì)全球新一輪競(jìng)爭(zhēng)浪潮，唯有保持活力、不斷創(chuàng)新、持續(xù)開放，方能立穩(wěn)腳跟、穩(wěn)步前行。
(“三里河”工作室)