原標題：香奈兒在華降價的背后

　　“只漲不跌”的香奈兒終于降價了。日前，香奈兒公司宣布，香奈兒將下調中國內地售價，同時上調歐洲售價，幅度均為20%，調價后兩地價差不超過5%。首先調整的是經典款(11.12和2.55)與Le Boy Chanel手袋系列。香奈兒公司表示，此次調價為縮小各個市場的價差，打擊代購市場。

　　據美國《女裝日報》測算，香奈兒此次降價的11.12款手袋在中國內地的售價從先前的3.82萬元降到3萬元，與漲價后的歐洲價格相比，價差從1.47萬元縮小到1800元；le Boy手袋中國內地的價格從原本的3.27萬元下調至2.6萬元，兩地差價縮小至1400元。

　　據報道，在過去的5年時間里，國際奢侈品香奈兒每年漲價幅度均超過15%，香奈兒的此次降價，被業(yè)界稱之為，會引發(fā)整個奢侈品行業(yè)的降價大趨勢。事實上，2014年已經有部分奢侈品品牌開始通過各種方式降價銷售。比如2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時、豪雅先后挑起香港、內地同價的大旗，希望借價格優(yōu)勢激活內地消費市場。

　　一直以來，香奈兒等國際知名奢侈品在中國的售價要比歐洲高出40%左右。正是因為地區(qū)間的差價，造成中國消費者奢侈品消費外流極為嚴重，76%的奢侈品消費發(fā)生在國外，而中國本土的奢侈品消費額卻同比下降11%。據不完全統(tǒng)計，去年中國境外消費已經超過1萬億人民幣。

　　造成奢侈品在國內外存在高差價的原因有三：其一，奢侈品進口要繳納比較高的進口關稅、增值稅、消費稅，多數(shù)中國奢侈品關稅稅率在15%至25%之間。其二，國內的流通成本過高、環(huán)節(jié)過多。其三，國外品牌對華的定價政策。奢侈品往往在經濟越不發(fā)達的地方，定價越高。所以這次香奈兒一邊在歐洲大幅提價，一邊大幅降低中國售價，中國消費者笑了，歐洲的代購們卻哭了。那么促使奢侈品香奈兒在華降價的原因究竟是什么？

　　首先，香奈兒等奢侈品企業(yè)希望中國消費者回流到本土市場。2014年中國人買走了全球46%的奢侈品，只是主力消費市場變成了歐美市場。與此同時，從去年開始，大量的中國奢侈品門店空置、淪為廣告牌、展示店等，卻又要背負大量運營成本，致使品牌利潤越來越薄。

　　再者，降低售價既能打擊假貨，又可以促進國內奢侈品消費，使香奈兒等奢侈品品牌能夠盡快被中國消費者所認知并接受。大幅降價之后，假貨與海淘勢頭將被削弱，國內奢侈品交易成交量將有所提高。

　　最后，在打擊海淘和代購之后，奢侈電商將會迎來新的發(fā)展機遇。在香奈兒等奢侈品企業(yè)看來，未來在華奢侈品店面將更為集中地提供線下服務，線上則只需進行產品預訂與交易，由此奢侈品廠商可在物流與庫存上節(jié)省更多資源，這有利于提高在華奢侈品銷售利潤率。

　　不過，代購人士對此憂心忡忡，認為香奈兒在華降價、在歐提價的做法，這是砸了他們的飯碗。之前一款香奈兒的手袋，國內賣價為四萬多元，中歐價差在一萬元左右，按當前的歐元兌換人民幣匯率，代購者可以從中收取代購費3000元。而如果香奈兒縮小中歐價差到1000多元，一方面需要代購的客戶會減少很多，另一方面代購也會變得無利可圖。

　　香奈兒等奢侈品價格下跌意味著中國奢侈品告別高價時代了嗎？筆者認為并非如此。一方面，大多數(shù)奢侈品品牌是有針對性地降價，并不是把所有在華奢侈品價格悉數(shù)下調。另一方面，中國國內進口奢侈品的各種稅費還是偏高，而進口免稅店卻太少，所以想讓中國消費者在國內購買奢侈品，恐怕還需要有很長的路要走。