想賺錢，靠淘寶是靠不住了，得另外想辦法啊/CFP

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　晨報記者　陳重博

　　“雙十一”又要到了，但基金公司卻高興不起來。一年來，曾被基金公司寄以厚望的基金淘寶店遭遇“水土不服”，不但銷量差強人意，而且運營成本及維護費用居高不下，這些因素都令基金公司進退維谷。尋找新的電商銷售平臺，調整產(chǎn)品銷售結構，各家基金公司已就此達成共識。

　　■水土不服
　　入淘一年業(yè)績慘淡

　　去年10月30日，淘寶網(wǎng)獲得證監(jiān)會出具的無異議函，成為互聯(lián)網(wǎng)首家提供基金銷售業(yè)務的第三方電子商務平臺。
　　此前，支付寶的導流，使得默默無聞的天弘基金增利寶貨幣基金一舉成為市場規(guī)模最大的貨幣市場基金，“余額寶”成為了互聯(lián)網(wǎng)金融上的一個傳奇。為了成為下一個傳奇，各家基金公司紛紛涌入淘寶開店。
　　當時，淘寶對基金公司拋出“繡球”，按銀行銷售平臺的七折收費，一般打折后0.6%的基金申購費銀行渠道要收50%，支付寶僅收35%。這也是當時很多中小基金公司對淘寶店寄予厚望的重要原因，他們希望擺脫高費率的銀行、券商等傳統(tǒng)銷售渠道，依賴淘寶等電商渠道殺出營銷的新路。
　　經(jīng)過一年多的運營，慘淡的現(xiàn)實卻令基金公司心寒。記者隨機登錄發(fā)現(xiàn)，滬上幾家規(guī)模不到100億元的小基金公司，淘寶店的月銷售普遍在100筆以下，不少產(chǎn)品甚至連續(xù)數(shù)月“吃白板”。相關公司負責人亦向記者表示，長此以往，他們可能將放棄淘寶店。
　　大基金公司的淘寶店也好不到哪里去。以廣州一大基金公司為例，其目前銷售最好的是一只新發(fā)的股票型基金，月銷售為2900筆左右。該基金公司高層向記者透露，此前公司淘寶店每月的銷售量穩(wěn)定在千萬元左右，但近期已出現(xiàn)下滑。該高管表示，即便每月銷售額達千萬，但由于這些銷售額以低管理費的貨幣市場基金為主，能夠帶來的年管理費收入不過三四十萬元，而目前一家基金淘寶店的運營成本一年至少上百萬元，完全是賠本賺吆喝階段。

　　■絕地自救
　　1　逃離淘寶另謀出路

　　如果說基金淘寶店銷量不佳已經(jīng)使得許多基金公司意興闌珊，那么近期淘寶調高基金收費，更是“逼得”許多基金公司旗下的貨幣市場基金主動撤離。
　　根據(jù)淘寶發(fā)布的新標準，自10月1日起，對貨幣基金不再收取0.25%的銷售服務費，而只收取0.3%的平臺服務費。由于銷售服務費是按時計費，如果持有人只是持有半年，那么淘寶收取的只是0.25%年銷售服務費的一半；但是0.3%的平臺服務費卻是申購一次就收取一次，這意味著基金公司銷售年管理費在0.3%左右的貨幣基金，只夠繳納平臺服務費。如果淘寶投資者一年內多次申贖貨幣基金，基金公司很可能要把其它產(chǎn)品的管理費拿來貼補。這對本就銷售不佳的基金淘寶店而言，無疑是雪上加霜。
　　此處不留爺，自有留爺處。
　　其實早在過去半年，許多貨幣基金已經(jīng)“狡兔三窟”，布局其他網(wǎng)絡銷售平臺。過去一段時間，京東、百度等電商平臺紛紛推出了對接貨幣基金的理財類產(chǎn)品，電商銷售的戰(zhàn)國時代已然來臨。而數(shù)米網(wǎng)、挖財記賬軟件等新興渠道，更是以高收益吸引投資者的眼球。

　　2　自搭官網(wǎng)直銷平臺

　　此外，絕大多數(shù)基金公司還建設了各自的官網(wǎng)直銷平臺。此前，由于《開放式證券投資基金銷售費用管理規(guī)定》對于基金申購和贖回費率有硬性規(guī)定，直銷平臺很難施展拳腳，因此吸引的客戶有限。去年8月，《規(guī)定》進行了修訂，取消了舊規(guī)中基金申購和贖回費率不能低于4折的硬性規(guī)定，認購費率不能打折的硬性要求也被取消了。基金公司可以通過“價格戰(zhàn)”吸引基民在自家直銷平臺認購基金。雖然如此犧牲了0.6%的申購費，但至少牢牢地把基民鎖定在了自家官網(wǎng)。

　　■相關鏈接
　　余額寶首度縮水

　　最近，阿里旗下天弘基金披露了余額寶三季報，三季末余額寶規(guī)模5349億元，較二季度小幅下降6.8%。據(jù)分析，業(yè)內人士認為，這主要是一些理財屬性較強的高凈值客戶降低了其投資額。今年以來，大基金公司集中火力做大貨幣基金規(guī)模，也是導致余額寶規(guī)?？s水的原因之一。